6月23日，上海迪士尼乐园开园7年后，其迎来了第四次涨价。
据悉，本次上海迪士尼乐园涨价后，最便宜的单日票价格为常规日价格（大部分工作日），票价从435元增加到475元；最高的单日票价格是特别高峰日（涵盖中国法定节假日、迪士尼特别活动日等），价格由769元调整至799元。
截至6月25日，微博话题#上海迪士尼6月23日起门票调价#，阅读量已超过2.9亿次。话题下，关于涨价后还是否会游园的讨论，也十分热烈。
不过，尽管上海迪士尼乐园已经开始实施最新的门票价格，但这似乎并没有影响消费者的游园热情。
内容投入的持续上涨，或许是迪士尼涨价的原因之一。
除此之外，中国主题公园研究院院长林焕杰分析道，“迪士尼乐园游园区域扩建带来的成本上升、当地物价水平上涨对物料和人工投入的增加等，都是上海迪士尼涨价的因素。”
但上海迪士尼涨价原因远不止于此，国内主题乐园发展相对滞后，也给了迪士尼涨价的信心。对此，领易咨询创始人邹毅直言，“从主题乐园上游的内容端来说，现阶段国内还缺乏具有国际影响力、能打动人的文化影视IP。因此，即便乐园基础设施跟得上，但也会显得吸引力不足。”
但打造出圈的影视IP，并非一日之功。因此，林焕杰表示，“从近期来看，中国或许可以走属于我国特色的文化主题乐园路径，讲述目前已有的传统文化故事，类似方特主题公园、西游主题乐园。”林焕杰还认为，“想要将优质影视IP转化为高质量的娱乐体验，还需要培养更多文化产业方面的跨界人才。”
由此可见，迪士尼之所以有着涨价的“勇气”，客观上由于其公司对影视内容与主题乐园设备的投入抬升了相关成本。
与此同时，也是因为国内暂时没有与之匹敌的其它主题乐园。迪士尼乐园热闹的势头并未因涨价而削弱，也可以在未来倒逼国内主题乐园进一步成长。
上海迪士尼又双叒叕涨价了
涨价的上海迪士尼乐园，再次成为舆论的焦点。
“还是会考虑去玩的。”小凡对燃次元表示，对迪士尼的情结，让自己不会因门票的小幅上涨而放弃去玩。
“小的时候，米奇、米妮和小熊维尼就是我最熟悉和喜欢的几个IP。长大以后，我对迪士尼的认知扩展到了《加勒比海盗》系列、《疯狂动物城》等。”小凡补充道，自己特别希望能在迪士尼乐园沉浸式地体验这些影视片段，“尤其是口碑颇高的‘加勒比海盗’项目。此外，我也很期待即将开放的‘疯狂动物城’园区。”
同样不受价格变动因素影响的还有茜茜，“我对迪士尼里的动画人物和影视人物没有过多的情结，只是单纯想去体验一下顶级的主题乐园，尤其是城堡烟花秀和花车巡演。”
图/迪士尼城堡 来源/燃次元拍摄
同样没有去过迪士尼公园的婷婷，一直想去迪士尼实现自己的公主梦，“就算涨价，肯定也还是会咬咬牙去的。到时候我会‘Cosplay’白雪公主，然后在城堡附近拍一些写真。对我来说，成为迪士尼公主，比玩那些刺激的项目更重要。”
而迪士尼乐园的吸引力，也让不少即便去过的消费者，想要“二刷”“三刷”。
“只要价格不是太离谱，我想再去一次，我要抱一抱没抱过的玲娜贝儿！她太可爱了，会呼噜你头发，还会跟你亲亲！”90后女生小可表示。
小可是一位对玩偶毫无抵抗力的女生，很多年前，在香港迪士尼乐园与白雪公主玩偶拥抱过的经历，让她至今难忘，“前年冬天，我去了一趟上海迪士尼乐园，那时玲娜贝儿已经深深地吸引了我，但迫于无奈，无法与玲娜贝儿玩偶拥抱。”
当然，并不是所有的消费者都会为迪士尼乐园的涨价买账。
“我首次体验时，‘加勒比海盗’、‘飞跃地平线’这些裸眼3D项目给我的震撼非常强烈，加上我工作地又在上海，很有‘二刷’的念头。但涨价之后，我就觉得再去一次有些不划算，极有可能不会再去了。”一位曾经去过迪士尼乐园的游客对燃次元表示。
而还没去过迪士尼乐园的芷若表示，对迪士尼乐园的态度一直都是去不去都行，但涨价后显然就更不想去了。“一方面，价格对我这样刚入职的打工人不怎么友好，另一方面也因为排队时间太久。”
如芷若所说，小红书上，不少网友分享着自己为了和玲娜贝儿合影而排队的时间。其中，周末的排队时长集中在5～8小时，而耗时5个小时以下的博主，都会万幸地称自己为“只花了4个小时……”
此外，也有一些网友在微博吐槽，“6月就要涨价了，5月的城堡烟花秀跟之前比却缩水了，这一点比较败好感。”
迪士尼涨价的勇气？
尽管本次票价的上涨幅度不高，但回首过去7年，上海迪士尼乐园的票价变动并不小。
2016年，上海迪士尼乐园开园，彼时的常规票为370元/日、高峰票499元/日。但现如今，在经过了四轮涨价之后，迪士尼的门票梯度已升至为“常规日”“特别常规日”“高峰日”“特别高峰日”四种，票价最低475元/日，最高则达799元/日。最低价和最高价，相比7年前涨幅分别为28.4%和60%。
对此，林焕杰表示，实际上，迪士尼的多次涨价，既有法理可循，也符合市场规律，“主题公园都有价格备案机制，从开园时起，定价就需有诸如投入成本、未来发展基金等定价依据。”
“同时，乐园的涨价也需获批。比如，迪士尼乐园本次涨价可能涉及 ‘疯狂动物城’新区的投资成本，地区CPI上涨对设备成本的影响，高峰时段客流量增长导致的人工成本增加等。”林焕杰补充道。
事实上，自去年年底以来，上海迪士尼乐园的客流量就已经呈直线上升的态势。
据迪士尼官方数据，迪士尼今年“五一”期间平均每日客流量达8.5万人，环比翻了一番，与2021年全年日均人数相比，更是高出三倍。与此同时，今年上海迪士尼在5月1日上午10点50分的客流量就已经达5.5万人，甚至超过了园区瞬间最大承载量的3.5万人。
来源/燃次元拍摄
“在此情形之下，乐园价格的提升不仅可以回收更高额的人工成本，还可以作为客流杠杆来降低旅客出行意愿，提升高峰时段游客的体验，同时保证游客安全。”林焕杰进一步强调。
除了法律根据与市场规律外，迪士尼涨价的底气，则来自于游客消费的供不应求。
“迪士尼涨价对于客流量的影响，并不会太大。”邹毅表示，“究其原因，则是目前的消费人群存在着K型分化（即穷者越穷、富者越富），对于高消费阶层来说，消费需求比较旺盛，因此价格抗性会比较高（即抵抗价格上涨的能力较强）。”
林焕杰也认为，乐园涨价对需求端的影响有限，“一方面，因为涨价方案在去年年底就已经公布，但今年6月才执行，中间隔了半年的缓冲期，消费者相对容易适应。另一方面，以迪士尼的IP影响力，不太容易受到小幅度价格调整的影响。”
正如林焕杰所说，至少在当前全球电影行业中的影响力，迪士尼有着绝对的领先。
BoxOffice Mojo数据显示，截至2022年2月3日，历史上全球票房前50位的电影，迪士尼占比51%，位列二、三位的环球影业、华纳兄弟，占比分别只有14%和13%，加起来也只有迪士尼的一半。
而迪士尼的IP衍生产品销售额同样领先。据License Global发布的2022年全球授权商排行榜显示，2022年，迪士尼以高达562亿美元的年零售额位列第一。其中，米老鼠、维尼熊、星球大战、迪士尼公主、漫威电影、蜘蛛侠、阿凡达等IP均吸粉无数。
不难猜测，消费者对这些IP的情结，使得上海迪士尼乐园不仅仅是一个拥有沉浸式体验设施的游乐场，更是一个童话的圆梦之地。
此外，现阶段的国内，不管是受众还是IP影响力，都尚没有与迪士尼乐园相匹敌的其它乐园产品，也构成了其涨价的“底气”。
“环球影城并不能看成是迪士尼乐园的‘替代者’，二者的受众差异较大。”林焕杰分析道，“环球影城的IP包括哈利波特、变形金刚等，受众更偏向16～35岁的年轻人；而迪士尼公主系列的IP备受年轻女性与孩子喜爱，因此受众更合家欢一些。”
去过北京环球影城的小凡也表示，即使去过环球影城，但对去迪士尼的乐园意愿也依旧是正向的，“当体验过了一个现象级的游乐场之后，就更加激发了我去感受另一个有着不同IP的游乐场的意愿。”
而对于国内IP的主题乐园，邹毅、林焕杰都对燃次元表示，“至少在短期内，还没有能够与迪士尼或者环球想‘抗衡’的主题乐园。”
