“一带一路”国家旅游看涨 出境游呈现三大趋势

2023年是共建“一带一路”倡议提出10周年。随着我国出入境游市场加速复苏，共建“一带一路”国家在中国的出境旅游市场中所占份额不断增长，旅游热度持续走高。

趋势一：深度游成为潮流

驴妈妈旅游数据显示，在目的地方面，泰国、新加坡、马来西亚、印度尼西亚、菲律宾、老挝、阿联酋、埃及、俄罗斯、土耳其等位居前列。值得一提的是，今年以来，阿联酋、卡塔尔、伊朗、沙特等在内的中东目的地，以及包含哈萨克斯坦、乌兹别克斯坦等在内的中亚目的地跟团游、定制游订单较2019年同期增速最快，成为出境游“黑马”。

据驴妈妈旅游网CEO邹庆龄介绍，今年以来，多个共建“一带一路”国家面向中国游客开放便利签证政策，吸引了大批中国游客。例如，9月13日泰国官宣对中国游客正式实施免签政策，游客赴泰旅游意愿大幅提升，一周内平台泰国游产品咨询、线路预订量环比上月同期上涨近3倍；而广州、北京直飞沙特航班的开通，也让更多珠三角和京津冀居民将沙特阿拉伯纳入了出境游目的地愿望清单。

邹庆龄表示，其中既有东南亚这类中国游客熟悉的目的地，也包括伊朗、沙特、哈萨克斯坦等新兴小众目的地，市场发展潜力巨大。随着更多年轻游客成为出境主力军，目前的出境游市场已经发生了巨大变化。游客除了热门景点打卡之外，更注重旅途中的美食、人文、沉浸式体验等，这也给供给方提出了更高要求。今年以来，驴妈妈在常规产品的基础上，增加了私家团、定制团、精品小团、落地成团、当地玩乐等类型的产品数量，满足游客个性化、多样化的需求。

趋势二：中亚及高加索地区等小众目的地出圈

2023年以来，随着出境游目的地的持续增加，共建“一带一路”国家的旅游热度呈现上升趋势，同程旅行的数据显示，整体搜索热度环比上涨超过20倍，其中旅游热度最高的十个目的地分别为泰国、越南、印度尼西亚、新加坡、土耳其、马来西亚、意大利、俄罗斯、新西兰和埃及。

同程旅行数据显示，在旅游热度涨幅方面，哈萨克斯坦、乌兹别克斯坦等“中亚五国”和包含阿塞拜疆、格鲁吉亚、亚美尼亚在内的“高加索三国”旅游热度增长显著。同程旅行度假产品负责人张梦蕾介绍，打卡古丝绸之路的文化旅游线路，是这些国家最受欢迎的旅游产品。中亚和高加索地区国家签证不断简化，2023年，前往这些国家旅行的中国游客人数远超2019年水平，其中“高加索三国”旅游预订量较2019年同期上涨超过300%。

春秋旅游相关人士表示，近期，格鲁吉亚政府对以旅游为目的的中国公民实行免签入境停留30天的便利化安排。此前，亚美尼亚已对中国游客实行免签。阿塞拜疆目前需要办理电子签证或者落地签证。也就意味着，中国公民前往包括格鲁吉亚、阿塞拜疆和亚美尼亚三国的“高加索之旅”，将会更加便捷。 高加索地区虽然自然山水、历史文化、人文风情都很丰富、厚重，但是对于中国游客来说仍然属于小众目的地。春秋旅游也上线了阿塞拜疆+格鲁吉亚+亚美尼亚三地串线游等产品。

趋势三：中国旅游企业不断走出去

中国优势酒店集团及在线旅游平台也纷纷走出去。

锦江酒店高度重视相关政策的落实，不断升级设施及服务。截至2022年年底，该公司已布局多个重点节点城市，覆盖或触及到泰国、马来西亚、柬埔寨、斯里兰卡、印尼等。锦江酒店于2015年完成对法国卢浮集团的兼并后，设立“双总部”运作模式，成功走出亚太地区，并向欧亚沿线引入。随着收购兼并战略的深入，锦江酒店为法国卢浮酒店集团进行欧洲地区的战略扩张提供支持，一举收购德国Nordic酒店集团下属的25家酒店。从最初布局至今，该公司已有Golden Tulip、Première Classe、锦江之星、7天优品等多个优质品牌落地。

线上平台也加速国际化。作为一家全球布局的旅游服务商，携程集团正在积极通过旅游行业的中国方案在全球讲好中国故事，传播中国文化，并带动更多旅客来到中国。携程海外品牌Trip.com通过“本地化”的布局，积极地拓展渠道触达用户，用中国技术提供精准匹配产品和服务用户，解决当地市场痛点。(来源：广州日报)

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