预计旅游人数将达13.31亿人次，今年暑期游有多“热”？

暑期是旅游市场的传统消费旺季，近期出炉的一些数据反映出今年的暑期游尤其“热”。

文旅部官方公众号“文旅之声”发布信息显示，2023年暑期旅游市场热度预计全面超过2019年同期。根据中国旅游研究院预测，在大中小学生放假最为集中的7—8月，国内旅游人数预计将达到13.31亿人次，占全年国内旅游出游人数的20.18%。

据中国国家铁路集团有限公司的统计显示，7月1日暑运开始至8月15日，全国铁路累计发送旅客6.14亿人次。其中，8月12日发送旅客1532.6万人次，创暑运单日旅客发送量历史新高。

此外，民航局数据显示，今年7月旅客运输量为6242.8万人次，较2019年同期增长5.3%，创民航月度历史新高。

携程8月25日发布的《2023年暑期出游市场报告》（以下简称报告）数据显示，根据携程订单观测，暑期国内单程含税机票均价为1085元。截至8月23日，飞行最多的用户在暑运前54天中累计飞行44次，平均每周飞行超过6次；飞行距离最长的用户里程达到88023Km，绕地球超过两圈。

出行需求高涨的同时，今年暑期游的热度在酒店方面同样有所体现。携程报告指出，选择“机票+酒店”一键下单的便利度假也成为用户喜欢的方式。数据显示，今年暑期“机票+酒店”订单量同比增长超过一倍，其中，三亚、大连、厦门、青岛等海岛游是暑期度假人群青睐的热门目的地。

今年暑期游的热度也少不了学生、亲子客群的回归。携程数据显示，暑期机票订单中，家庭出游（亲子游、全家游、携老人）是增长最快的群体，订单量较2019年同期增长超过五成，其中亲子游机票订单涨幅最高，较2019年同期增长达到56%。

此外，今年暑期研学游报名人次较去年翻2倍。其中，今年北京一地的研学产品上线数量是去年的1.8倍，北京游学、研学产品报名人次相较疫前增长近2倍。

值得一提的是，“赛事演出”也成为拉动今年暑期游消费的一大助力。携程热点榜上，“赛事演出”是暑期最热门的标签。携程平台上，“展演门票+酒店住宿”套餐火热，同时对演出场馆周边及目的地的旅游消费带动作用显著。例如在林俊杰8月上海演唱会期间，上海的酒店订单量相较2019年同期增长超92%。

事实上，年初时市场就对2023全年的旅游市场预期良好。彼时，中国旅游研究院预计，2023年国内旅游人数约45.5亿人次，同比增长约80%，约恢复至2019年的76%。实现国内旅游收入约4万亿元，同比增长约95%，约恢复至2019年的71%。在出入境游方面，全年出入境游的游客人数有望超过9000万人次，同比翻一番，恢复至疫情前的31.5%。

市场对于旅游市场的预期也体现在了相关企业的业绩上。携程一季度业绩显示，2023年第一季度，携程集团营收92亿元，同比增长124%,并且超过2019年疫情前同期；净利润34亿元，而2022年同期为净亏损约10亿元；经调整EBITDA利润28亿元，上年同期为9100万元。

同程旅行日前发布2023年第二季度财报显示，二季度，同程旅行收入达28.7亿元，同比增长117.4%，经调净利润5.9亿元，同比增长428.9%。

刚刚发布财报的华住集团今年第二季度酒店营业额约203亿元，同比增长72%；收入约55亿元，同比增长63.5%；归母净利润约10亿元，同比扭亏为盈，2022年第二季度华住集团归母净亏损3.5亿元；EBITDA（息税折旧及摊销前利润）约17亿元，2022年同期为-2.13亿元。

在今天上午举行的业绩会上，华住集团CFO何继红透露，今年第三季度公司收入预计将同比增长43%-47%；今年全年收入预计将同比增长48%-52%（此前预计为增长42%-46%）。

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