旅游市场加速复苏！《2023中国旅游业发展报告》正式发布

湖北日报全媒记者 韩晓玲 通讯员 龚箭 党波涛

12月28日，华中师范大学中国旅游研究院武汉分院发布《2023中国旅游业发展报告》。报告显示，中国旅游业的全面恢复进入快车道。

中国旅游研究院武汉分院一直立足旅游科学理论前沿，贴近旅游产业发展实际，从2012年开始，每年编制出版《中国旅游业发展报告》，已成为中国旅游学界和业界最具参考价值的行业分析报告之一。此次发布的是第12本报告。

报告显示，中国旅游业的全面恢复进入快车道。研究发现，多地通过落实纾困惠企政策、提供财政金融支持、多措并举刺激消费、丰富供给保障需求、强化文旅产业推广传播、规范旅游市场环境等一系列政策措施，助推国内旅游业持续复苏增长；中国旅游产业供给聚焦游客多样化需求，在旅游产品创新、文旅融合发展、跨界营销三大方面持续提升，成为旅游业高质量复苏的中坚力量；大众旅游出行和消费偏好发生深刻变化，消费者对高质量和深度旅游体验需求迅速增长。



课题组介绍，国内旅游强劲复苏，全面恢复正当时。跨省出游比例提高，长途游加速回暖。区域分异较为明显，部分省市引爆增长极，淄博、江门等城市“出圈”。出境旅游有序重启，东南亚成热门旅游地。

此外，随着旅游消费的升级，消费者对高质量和深度旅游体验需求迅速增长，集个性化、较高自由度和深度体验等特点于一身的定制游成为具有市场潜力的旅游品类之一。旅游的生活体验化、沉浸式深度游趋势更加明显，集沉浸式探究、互动体验于一体的研学旅行备受热捧。

各地为推动当地文旅经济有效回暖，发放文旅消费券，激发了居民文旅消费的热情。面对“局长变装”“特种兵旅游”“City Walk”等爆红现象，地方政府迅速响应，利用新媒体平台积极助推，持续引爆旅游热点。

报告关注中国青年旅游市场新动向，聚焦“特种兵旅游”现象，基于网络文本数据分析了2023年“特种兵旅游者”的旅游动机、旅游消费行为特征、“特种兵旅游”对青年群体的影响、社会对“特种兵旅游”的基本态度和未来发展趋势等。

“特种兵旅游者”主要为青年群体，以在校大学生为主。报告揭示，时间短、景点多、花费少、效率高，是“特种兵旅游者”的主要旅游行为特征，他们多在周末及节假日结伴出游，并选择交通便捷、传统标志性景点或网红景点众多的城市；“特种兵旅游者”的主要出游动机，包括心理与精神动机、感情动机、度假休闲动机、自我发展动机等；超半数人群对“特种兵旅游”持积极态度，认为其能带来积极的体验与感受。

在盘点分析、综合评价基础上，报告还从宏观调控、部门管理、行业经营等多角度，给出中国旅游业发展对策，为国家和区域层面旅游发展战略的制定和改革措施的出台提供参考依据。

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