年度盘点｜2023十大热门目的地

【品橙旅游】2023年，哪些城市或目的地给旅游者最深的印象？有哪些地方不断冲击着“热搜榜”？在我们总结的十大热门目的地中，有些是老树开新花，有些则是24K纯纯的新目的地。他们为什么可以成为十大？他们的出现体现了哪些深意？



十大热门目的地之：江门

2023年开年扫黑大剧《狂飙》收视一骑绝尘，为剧集核心取景地广东江门带来前所未有的关注度。官方数据显示，今年1-8月江门市共接待游客1625.08万人次，旅游收入157.67亿元，同比分别增长80.7%和128.38%。中秋国庆假期，全市接待游客501.3万人次，旅游收入28.81亿元，同比分别增长170.49%和156.77%。其中，A级景区接待游客96.36万人次，同比增长189.54%。《狂飙》的“长尾效应”逐渐显现。
近年来，《让子弹飞》《一代宗师》《风雪西关》《除暴》等多部大热影视作品均在江门拍摄，江门真正实现了“影视作品带火一座城市”。
借力打力，随着影视出圈，江门鹤山文旅局局长“出圈”、端午龙舟船员也“出圈”，种种网红事件则为江门文旅增添了一把火。
《中国影视综取景报告》显示，热衷享受生活、探索世界的90后、00后成为取景地旅游的消费主力，占比超57%。并且一线、新一线城市居民更爱跟着影视综打卡。江门也紧紧抓住了年轻消费市场。
为更好迎接毕业季和“暑期档”，6月底 “乐不思‘暑’江门游”精品线路发布，线路包括：侨都滨海“狂飙”游、世遗文化研学游、红色记忆主题游、生态乡村体验游、地理标志亲子游等。8月，江门市34家A级景区面向全国高考学子纷纷推出优惠大礼包：全国高考学子凭高考准考证可享受优惠，激发了学生暑期出游热情。
其实近年来凭借影视剧成为网红的城市很多，如凭借《你好，李焕英》而一炮走红的襄阳，凭借多部影视剧而成为热门的厦门等。
作为中国侨都，江门历史文化资源丰富。大量中西合璧的历史文化街区和历史建筑，形成了江门侨乡独特的历史文化，为文旅持续火爆提供了丰富的载体。而持续的“营销”输出才是成为长红的必要因素。
十大热门目的地之：西安

和新晋“十大”城市不同，西安是网红变长红的典范。
盘点2023年西安旅游的“热点”不得不提两个词，一是“演唱会”二是“大唐不夜城”。
自2023年2月开始，西安演出市场便迎来了久违的复苏，不论是伍佰、张信哲的演唱会，还是老戏骨、新势力的精彩话剧演出，都呈现了爆发式的增长。
数据显示，大型演唱会、音乐节、话剧等已成为西安旅游消费的重要“引流”项目。这一年，仅曲江演出集团经纪类演出项目就有37场，其中，演唱会10场；驻演话剧演出共67场；定制类演出项目8场。
演唱会拉动了西安的旅游经济，据第三方抽样调查统计，“TFBOYS十年之约”演唱会前后，过夜游客占总接待人数的79.73%，平均停留天数2.36天；省外人群占比81%，除演唱会门票外，交通+住宿+餐饮占比76%，购物+文化娱乐+旅游景区游览占比24%；有48.34%的游客表示除了看演唱会还参观了其他景区，平均游览个数为2.81。
而在此前，7月电影《长安三万里》上映后，西安作为主要取景地迎来了一大波影迷——都是看了电影后到当地旅游、研学的游客。美团数据显示，《长安三万里》上映10天内，省外游客到店餐饮堂食订单量同比增长387%，酒店和民宿订单量同比增长339%，旅游订单量更是同比增长超28倍。
除了演艺带动，沉浸式体验也在提升西安的热度。作为“2022年度文化和旅游最佳创新成果”之一， “观一场唐风唐艺、听一段唐音唐乐、演一出唐人唐剧、品一口唐食唐味、玩一回唐俗唐趣、购一份唐物唐礼”，“长安十二时辰+大唐不夜城”唐文化全景展示创新实践成为了文化和旅游深度融合发展的优秀范式。
作为十三朝古都，西安一直是中国人历史文化旅行的目的地。游历古都不只是见证其历史奇迹，而是要结合现代人的旅游特点，设计有特色的文旅产品。结合历史文化元素和现代生活特点，与时俱进，推陈出新，丰富文旅的场景和产品供给，结合现代科技增强游客的参与感和获得感。



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十大热门目的地之：淄博

要说今年的现象级旅游城市，非“淄博”莫属。鸥维数据监测显示，2023上半年，淄博网络热度指数高达212.46，同比往年增长975%。从淄博烧烤爆火的3月1日至6月18日，涉及到“淄博”的相关信息超过1700万条，其中淄博烧烤相关信息507.8万条，占比29.87%。
但是对于淄博来说，烧烤、旅游是表象，良好的城市治理才是本质。
山东旅游职业学院院长闫向军指出，今年淄博市的大火可以用两个词来形容：顺势而为、趁势而上。前期是线上的无意识流量，而后期已经带有非常典型的运作色彩，当大学生大批量涌入淄博市出现势头的时候，淄博市委市政府就发现并按照行业规律根据现实情况对目的地要素建设进行调整。当时绝大多数大学生都是两种方式进入淄博，一波是通过高铁来的，一波是通过长途客运来的，目的地要素卡脖子在哪？小交通！必须要解决从交通枢纽到烧烤店的交通问题。所以当地市委市政府就敏锐地感觉到这一部分的学生可能最需要补的短板是小交通。立刻安排了烧烤公交专线，一下子矛盾解决了。第二个问题就是延长游客的停留时间。恰恰在前期淄博为了吸引年轻人才就业，设立了“青年驿站”，半价或者免费入住。正好遇到了来吃烧烤的大学生，解决了他们的留宿问题。
“注意我说的顺序，不要以讹传讹，是先有的驿站，后有的大学生吃烧烤，但是如果从目的地要素来讲，它就卡点了。第一符合年轻人的消费习惯，第二便宜，游客在目的地过夜的问题就解决了。这之后，管理部门考虑为什么这些大学生不上景点去？主要原因是交通不方便，接着政府就推出了旅游专线。所以说，什么政策措施，对着什么要素产品，对着什么市场，它都是环环相扣的。”闫向军说。
同时，淄博注意营造良好的消费环境，借鉴“淄博烧烤”营造的“好客”软环境，持续提升城市品质，让文旅消费与城市品质融为一体，让游客消费支撑城市经济发展，从而实现了文旅产业、居民消费、城市风貌的共荣共生发展。
十大热门目的地：黔东南

黔东南早该火，这里的旅游资源丰富，旅游开发得也不晚。但谁能想到，2023这样的旅游目的地火遍全国，靠的却是体育。
贵州榕江和台盘村，用一种原生态的淳朴方式，为球迷打开了享受快乐体育的新格局。
2023年5月13日，由民间自发组织举办的榕江（三宝侗寨）和美乡村足球超级联赛开幕，现场万余人观看开幕式表演和足球比赛在全网爆火。
自此，贵州榕江“村超”（即榕江〈三宝侗寨〉和美乡村足球超级联赛）如火如荼，热度远远超过同期的国内专业足球联赛，自5月13日开赛至总决赛期间，全网超过6亿人次在线观看“村超”直播， “村超”相关内容话题多次冲上全网各平台全国热榜，全网全平台综合浏览量突破350亿次。吸引游客338.42万人次，带动引流到周边县市游客176.02万人次，实现旅游综合收入38.34亿元，同比增长164.05%。
而台江县台盘乡台盘村是“村BA”的发源地。近两年，全国各家媒体竞相报道村里的篮球赛——激烈的角逐、热闹的场面、矫健的姿态引发了全国人民的关注。此后，各种“村BA”比赛如雨后春笋一般茁壮成长，“村BA”从一种篮球亚文化逐渐为人所熟知。
借助着村超、村BA的崛起，黔东南再次成为人们向往之地。据黔东南文体广电旅局数据统计，“中秋、国庆”假日期间全州纳入重点监测的17家旅游景区共接待游客114.9万人次，同比增长451.75%，接待游客总量中占比由“五一”假日期间的20.93%提升至23.9%。其中，西江千户苗寨景区、镇远古城景区、丹寨万达景区接待人次20万以上。全州纳入重点监测酒店出租率达到70%以上，在双节期间，黔东南州消费金额占全省整体的9.42%，全省排行第三。全州消费金额同比增长35.33%。
无论是“体育+”还是“旅游+”，跨界融合带给黔东南实实在在的好处是，人来了，消费来了！



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十大热门目的地之：天津

我们一直都不敢小看的“大爷”们今年又立功了。特别是天津的大爷，把天津推上了热搜。而为了保证大家的安全，功成身退的天津大爷转战室内游泳池又让人看到了“顾大局”的风范，再次印证了“你大爷就是你大爷”的古话。
这次，天津不仅仅靠相声出圈了，但人人都像是相声演员。
这些六七十岁的跳水大爷中有一些“明星人物”，他们有人跳水前有“独家宣言”，有人的跳水造型令人过目难忘，还有人专门负责解说。总体来看，其乐观的态度、幽默的语言、亲切的互动使得他们特别受年轻人的欢迎。大爷跳水火了，狮子林桥也被网友戏称为民间“8A级景区”，在最热闹的时候，这一不起眼的“景区”被围得水泄不通。
为了保证大家的安全，9月6日傍晚，天津大爷决定退出狮子林桥跳水，并表示他们不愿意看到未经准备和训练的人们因为跳水发生危险。
虽然天津大爷们不再“表演”，但天津依然受益，再次成为了“网红城市”。
2022年天津的国内旅游收入为773.06亿元，而该年天津生产总值为16311.34亿元，旅游总收入占生产总值比例并不高。自“天津大爷跳水”爆红网络以来，抖音平台动辄几万的转赞评迅速让天津跻身国庆中秋热门旅游城市。天津交通运输数据显示，2023年9月29日，天津市高速公路总流量约为130.12万辆，创近几年流量新高，环比上涨24.45%，较2022年国庆节同期上涨233.56%，较2019年同期上涨80.74%。
比起景点，天津更吸引人的是人文气息，大爷的热情，大妈的实在，不管你是哪儿人，来到了天津，就跟回了家一样。大爷会告诉你处处是景点，不要光盯着热门地方，你就随意走在小街，尝尝当地美食，听听出租车司机唠嗑，都是一种享受。
天津的路牌也很有意思，他们不会说“我在这里等你”之类肉麻的话，而是快人快语。“我在天津没空想你”“我在天津嘴最欠”等标识牌让人见识到这一最具烟火气的北方城市的幽默。
十大目的地之一：景德镇

“今年十一，我们这边上千元的民宿根本订不上。”景德镇市副市长在聊天时表示。
2023年中秋国庆长假，景德镇文旅交出一份亮眼的成绩单。2023年9月29日至10月6日，据初步统计，全市共接待游客851.99万人次、同比增长107.39%，比2019年国庆假期增长42.26%；旅游总收入110.76亿元、同比增长145.10%，比2019年国庆假期增长97.26%——以瓷会友的景德镇成了网红。
在自媒体上，以“景德镇”和“景德镇真的火了”为话题两次冲上热搜榜，点击量千万，小红书笔记达112万。
2000多年的冶陶史，1000多年的官窑史，600多年的御窑史……成就“千年瓷都”景德镇。今日景德镇，在传承中创新，在交流中发展，走上一条文化引领城市发展之路。
“三洲四码头、四山八坞、九条半街、十八条巷、一百零八条里弄。”千年过去，漫步景德镇，处处有故事，处处可流连。其中，曾为明清两朝27位皇帝烧造皇家御用陶瓷的御窑厂最为醒目。为了更好地保护千年遗存、传承千年文脉，2015年起，景德镇市以御窑厂遗址为中心划定保护区，将散布全城的150多处老窑址、108条老街区等文化遗存列为“一号工程”，进行抢救式保护修缮。一年前，全球首个古陶瓷基因库在景德镇御窑博物院挂牌成立，展示景德镇深厚文化底蕴。
如今，每到周末，夜幕降临，景德镇陶溪川文创街区人头攒动，游客们在此感知瓷都厚重，体会时尚新潮。为了调动中国陶瓷大学学生实践的积极性，景德镇市为他们开办了陶瓷市集，场租摊位费极低，让市场需求引领学生们的创作。
“以瓷兴业，以瓷会友。景德镇已成为可以待下来的城市，越来越受到游客的关注，国际交流也越来越多。”景德镇市相关领导说。



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十大目的地之：新疆

新疆今年有多火？一句话，“马都不够用了”。
今年夏天，凡是吐槽新疆景区队伍长、酒店乱涨价的“劝退帖”下，必然会有IP地址正在新疆的游客出面澄清。新疆机场的客流量在持续增长，仅在7月8日，新疆机场集团进出港旅客人数就达到了15万人次，为2023年以来单日游客吞吐量新高。《抖音2023中秋国庆出游图鉴》显示，抖音登高赏秋内容环比增加164%，喀什古城景区、帕米尔旅游区双双上榜TOP10。
不过，新疆的火不仅仅是今年，从2021年开始，新疆就成为了暑期爆热的目的地之一。只是今年的热度除了暑期，还加上了冰雪旅游的热度。
新疆地处“世界冰雪黄金纬度带”，从每年11月开始，北疆雪期平均持续约5个月时间，最长可达10个月，超长雪期加上在国内难得一见的粉雪可供游客尽情畅滑，同时欣赏雪季中新疆奇绝的自然景观与丰富的民俗风情。
据同程旅行发布的《2023年滑雪旅行趋势报告》显示，新疆和浙江是今年滑雪游热度增长最快的省份，其中新疆滑雪旅游热度同比增长超过4倍。在生活种草平台小红书上搜索“新疆滑雪”关键词，显示有8万+篇笔记，新疆已经成为了滑雪爱好者以及冬季旅游爱好者的讨论中心。
而当地政府对于“冰雪游”也十分热心，即将在12月底举办的第十七届新疆冬季旅游产业交易博览会内容丰富，同时，新疆冬季文旅品牌超级IP “新疆热雪节”也将打造系列赛事及活动：12月23至27日将在阿勒泰吉克普林滑雪场举行热雪挑战赛——单/双板平行大回转赛和单板坡面障碍技巧赛，国内外200名专业选手、国内外30 余家滑雪俱乐部参加；12月30至31日举行热雪巡回赛——FWT自由式滑雪世界巡回赛，这也是该赛事首次落地中国；12月22至25日将在乌鲁木齐举行热雪遛娃大会，分为热雪冬令营、娱雪嘉年华、热雪遛娃赛三大板块，为亲子家庭提供多样的滑雪活动。此外，新疆还将于2024年1月13日集合腾格尔、张远、王栎鑫、江映蓉、魏巡、梁田等国内知名明星艺人，打造全疆冬季最瞩目的热雪文化音乐盛典“热雪踏歌夜”。
天气虽然冷，但冰雪旅游热啊。新疆虽然远，但是人气旺。
十大目的地之：沈阳、哈尔滨

2023年，沈阳和哈尔滨忽然又上了热搜。一个是因为好吃；一个是因为冷。而且这两个城市都可以“假装在国外”。虽然这是两个气质完全不同的城市，但由于地缘的原因，还是把他们放在一起盘点了。因为这两个东北的城市，妥妥的难分伯仲。
根据最新的发布消息，沈阳2023年上半，累计接待游客约6000万人次，总收入约589亿元，同比去年，增长了68%。到年底前，按照此形势如果保持下去，总收入有望将突破1100亿元。
而在“2023上半年中国网红城市指数TOP20”中，哈尔滨排名第15名，超越了东北旅游的“大拿”大连。2022-2023冰雪季，哈尔滨的冰雪旅游在各大社交网络平台上火热升温，“冬天必须来一次哈尔滨”成为八方游客的共识。携程平台年初发布的《2023年春节旅游总结报告》显示，兔年春节，目的地为黑龙江的整体旅游订单量同比增长180%，比2021年增长520%，目的地为哈尔滨的整体旅游订单量同比增长222%，门票订单量同比增长354%，跨省游订单量占比为77%。，而据黑龙江省文旅厅数据，春节期间，哈尔滨市旅游收入42.84亿元。
在沈阳，游客除了到景区游览，还可以泡个“东北澡堂”，吃大盘子的东北菜；而在哈尔滨除了冰雪旅游，自然也可以感受俄罗斯风情，来一趟CityWalk。
其实对于旅游来说，东北是个待发现的奇妙之地。特别今年文化和旅游部、国家发展改革委联合印发《东北地区旅游业发展规划》中提出的几个方向：冰雪旅游、绿色旅游、边境旅游和跨区域合作，都为东北几大重区域带来新动能。
对于旅游者来说，沈阳和哈尔滨深厚的城市文化、平易近人的物价、具有异域风情的城市风貌，以及热情好客的市民，都让人感到轻松、舒适，成为短途旅游的首选。
不久前，三联生活实验室的调查就显示，沈阳已成为北京年轻人周末打卡地，成为“出国平替”的城市。其实，哈尔滨也可以。



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十大目的地之：杭州

自古苏杭多繁盛，苏杭任何一个城市在旅游方面的表现都不俗。今年杭州可以登榜，是拜“亚运会”所赐。
特别是当亚运遇上双节，杭州再次火出圈。短短8天，杭州就接待了1300.87万人次过夜游客，快赶上今年第一季度整整一个季度的游客量了。
支付宝平台发布的“亚运经济”报告显示，亚运六城的旅游热度“水涨船高”，仅景区的单日消费较去年最高涨幅达270%。随着赛事的进展，亚运核心场馆周边消费也火速升温，热度较赛前最高涨3倍。
亚运也带动了城市过夜经济。美团、大众点评等生活服务电子商务平台的数据显示，相较于2019年同期，浙江的景点门票、食宿等服务消费订单量增长超195%，杭州餐饮订单量增长443%，协办城市湖州、金华、宁波、绍兴、温州等地的民宿预订量上涨。
借赛兴旅，杭州抓住了这波行情。今年1-3月，杭州推出为期3个月的A级景区(点)首道门票免费活动，景区门票免费金额达到5.6亿元，为杭州带来6406.7万人次的游客，同比增长25.5%；4-5月，杭州游客量同比增幅分别为150.57%和92.18%；在亚运会倒计时100天之际，杭州推出一系列亚运特色旅游项目，吸引了来自美国、德国、法国等20多个国家和地区的游客报名；7月，来杭游客人数为3013.47万，达到今年以来的高峰，同比增长28.28%。
在亚运会开幕前，杭州又发放百万份“亚运文旅大礼包”，推出10条亚运主题旅游线路，发布12条“诗画江南 活力浙江”主题漫游长廊……借力亚运会，杭州通过亚运赛事“体育+”带动城市文化、旅游、演艺等产业齐头并进，以丰富多样的文旅产品，构建文体旅消费新模式。



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十大目的地之：平潭

因为一滴“眼泪”，福建平潭县在今年暑期也成为了热门目的地。
坐落于福建东海之中，平潭岛的地理位置十分独特。这里既能欣赏到海的辽阔，又能感受到岛屿的宁静。
蔚蓝的海水是平潭岛最吸引人的一景，岛上的传统建筑和自然景观并非孤立存在，而是在这片土地上和谐共生。自然景观与传统建筑相辅相成，共同营造出一幅美不胜收的画面。
今年平潭新推出的两个新业态文旅项目备受关注——“星球唤想”景区夜游产品，将“蓝眼泪”IP与旅游深度融合，打造沉浸交互式场景光影秀；在将军山景区，一场“岚起山海图”实景旅游演艺项目也正吸引着越来越多慕名前往的游客。
来自平潭综合实验区旅游与文化体育局的数据显示，今年前三季度，平潭接待旅游总人数789.1万人次，实现旅游总收入77.01亿元，分别比上年同期增长41%和68%。特别是今年中秋国庆假期，平潭共接待游客82.16万人次，其中17至45岁中青年游客近九成。这表明，平潭已经吸引了越来越多年轻游客的目光。
这与平潭着力打造“音乐艺术欢乐岛”“品牌赛事活力岛”“旅游体验舒心岛”“星辰大海浪漫岛”的规划密切相关。近年来，平潭旅游积极植入音乐、赛事、影视等特色元素，为游客营造“旅游+文化”“旅游+体育”“旅游+农业”“旅游+演艺”等文旅消费新场景，实现多业态聚集式发展。
据悉，平潭接下来将聚焦“蓝眼泪”“星辰大海”“海上游”等主题，推出观星夜游、实景演艺、网红美食、特色文创、主题研学、音乐LOFT等特色业态产品，进一步丰富游客的游玩体验。
综合今年各城市及目的地的表现，我们发现“旅游+”的趋势越来越明显：多个城市要不是依托体育、赛事，要不是借音乐节、影视剧或综艺翻身，跨界融合前景光明。
此外，小城市也有大能量。携程在9月发布的《中秋国庆旅游预测报告》称，从电视剧《狂飙》带火江门，到淄博烧烤、许昌胖东来，三四线城市成为今年旅游黑马，吸引各地游客前来打卡。而这一势头还将延续，一批小而美的目的地正在崛起。
第三，城市环境需要关注城市的好客环境。像淄博、天津、东北各市，除了风景，整体城市的友好度不仅可以提升游客对于城市的好感，也可以成为吸引人们前来旅游的因素之一。
第四，主客共享的城市氛围有助于优秀旅游城市的打造。原住居民的自发力不可小视，像天津大爷、榕江民众、淄博人民都在这些地方的出圈中起到了重要的作用，他们对家乡的热爱与认同创造出独特的城市（或目的地）文化，也感染着游客。
第五，政府重视且有具体的措施更是“锦上添花”，这些城市或目的地本身资源不错，再加上新鲜的营销手段、给力的优惠政策，想不红都难。
当然，我们也发现当旅游目的地一夜爆红之后，接待能力、基础设施的不足也成为旅游发展的一大短板。特别是西部地区，虽然旅游开发多年，但是其酒店设施、服务水准、管理水平等多方面还有提升的空间。旅游想要做好不仅仅靠资源，它是一个产业，这就需要产业链上的每一个环节都不能“掉链子”。只有这样，旅游发展才能持续，各网红城市也可以红得久一点。（品橙旅游Lisa）

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