文旅2023丨Citywalk、博物馆游……今年的微旅游不“微”

2023年，人们出游的方式正悄然发生着转变。

区别于需要制定周密计划的长途旅游，说走就走的“微旅游”被不少人选择，成了旅游消费市场不可忽视的增长点。而且，今年的“微旅游”从形式上看并不“微”，当下流行的Citywalk、盖章式旅游、博物馆游、露营等丰富多元的出游方式都成为“微旅游”的代名词。

近日携程刚发布的年度报告也印证了这一点。2023年，激发用户出游的动机越来越多元，一场音乐会、一道美食、一条视频，都可能激发人们出游，催生Citywalk、古镇游、美食游、夜游、登山、露营、演唱会、音乐节等旅游消费新场景，为旅游行业带来诸多新热点。

从数据来看，2023年利用周末在本地旅游的订单同比增长127%；城市度假一日游产品订单、Citywalk搜索量今年相比2019年分别增长2成和600%。善于挖掘家门口风景的当地向导是本地深度游的好选择。携程数据显示，2023年携程当地向导预订量同比增长452%。

其实，“微旅游”并不是一个新名词，多年前，微旅游便被当作一种新型的旅游形式而提及，特指“时间短距离近”的旅程。现在业界普遍认为，“微旅游”是以一线、二线城市及其周边为主，车程在两至三小时，为期两至三天的一种频次较高、满足感较强的旅游模式。具体可以分为三类，一是休闲活动，包括到KTV唱歌，看歌舞剧，听音乐会、演唱会，郊游、露营等。二是体育活动，包括登山、远足、爬山等。三是旅游活动，包括省内游、周边游、主题乐园游等。

山东财经大学区域经济研究院院长董彦岭认为，微旅游“容易实现”，它的流行和形式多样反映出人们出游更加注重个性化、内容化、细致化、深度化，人们结合自己的兴趣选择出游形式，可以丰富个人旅游体验层次，未来或会成为旅游的一个重要方向。

在山东大学旅游产业研究院副院长孙平看来，目前微旅游表现为路途短、时间短、高频次，在内容方面呈现随机性、高品质、重体验的特点。“发达的交通、便利的社交网络，都为微旅游提供了流行的条件。”但是，从整体来看，现在微旅游的要素组合和产品构成较单一，同质化严重，伴随着人们需求的不断升级，对供给端旅游产品的开发提出了更高的要求。“如今微旅游很重要的一个特点，就是大家不再是为了目的地，而是为了某个核心的产品，为了一个单一的因素去旅行，所以要求供给端关注深度体验方面产品的开发，即探索旅游＋多业态融合的形式。”

孙平还提到，供给端还应注重旅游场景化的打造。过去的旅游，是把旅游场景和生活场景分开，游客去景区，当地居民去博物馆等。现在会看到旅游场景和生活场景是有融合趋势的，比如打卡博物馆等都是旅游休闲的形式。

（记者 孙远明 来源：齐鲁晚报·齐鲁壹点）