汽车+户外，行不行？

过去三年，中国消费市场经历了快速“户外化”。
《中国户外运动产业发展报告(2023—2024)》指出，与消费场景深度绑定的户外装备成为消费市场的“爆款单品”，中国户外装备市场规模已由2019年的675亿元增至2023年的872亿元。
其中，作为户外旅行的交通方式之一，汽车户外也成为近几年的热门标签。中国汽车流通协会相关负责人指出，随着人们生活水平的提高，汽车与车旅户外行业之间的联系日益紧密。
从公开信息来看，车企构建自身品牌旅行生态圈以及汽车户外概念的速度也在加快。日前，继福特在北美成功打造六座福特烈马公园后，第七座福特纵横户外主题乐园落户在了中国济宁。该乐园融合了孔孟文化，打造越野及户外生活方式的完整生态体系。
与此同时，捷途汽车也发布全球生态品牌“JETOUR LIFE”和全球用户品牌“捷途同行Traveler”。长安猎手超级增程皮卡也致力于成为广大户外爱好者和越野探险者的新选择。极石汽车更是想要打造“户外生活第一汽车品牌”，旗下极石01甚至推出了钓鱼大师版以及越野大师版。
除此之外，蔚来汽车、理想汽车、小米汽车等多家车企，也纷纷推出了一系列汽车露营周边。
户外，真的是一门好生意吗？

汽车+户外成新热门

一个明显的变化是，受益于自驾游和户外运动需求的提升，越野车市场迎来了爆发期。
其中最为典型的是坦克品牌，自2021年创立至今，坦克品牌已经连续45个月蝉联中国越野销量第一，累计销量58万，占据硬派越野车市场50%以上份额。
除了坦克的大众路线外，福特汽车则致力于打造越野+户外市场的高端玩家。从福特F150猛禽到福特探险者、游骑侠Ranger，福特户外产品线不断拓宽，深化户外生态体验。
作为户外自驾露营生活方式的最早推广者之一，福特汽车在户外圈拥有独特的品牌地位。“满足中国消费者日益增长的户外旅行生活方式需求，已经成为许多车企的必修课。”福特中国总裁兼首席执行官吴胜波表示：“福特在这方面有天然的优势。甚至可以说，谈到有自驾体验的户外生活方式时，福特是一个绕不过去的品牌。”
与此同时，福特为探险者车主打造了“福探长俱乐部”专属用户圈层和共创体验平台。通过产品、个性改装及全球社群，为用户持续打造户外越野新生态。

图片来源：福特汽车

事实上，随着汽车市场竞争越来越激烈，各大汽车厂商也开始在越野车消费场景上不断加码，通过开拓更细分、更个性的产品来增强自身的竞争力。
例如奇瑞的捷途品牌。尽管同为方盒子，但其在户外以及旅行方面加入了多种针对性细节，并且提供AT胎、全尺寸备胎、拖车钩、车顶行李架等越野装备的选装，提供车顶帐篷、车顶射灯、无人机等专属定制，提供户外电源、应急包、炉具等旅行周边，打造出全维旅行生态，扩展了汽车在户外的多样玩法。
“旅行+”生态模式，令捷途销量增长明显。数据显示，1—10月，捷途累计销量突破43.9万辆，同比增长89.3%。
包括捷途在内，新能源汽车在露营中展现出了独特的优势。用户对车辆的空间利用率、大床模式、外放电功能、车载冰箱、露营模式、全景天幕等方面给予了高度关注和积极评价。这些功能不仅提升了露营的便利性和舒适度，也增强了新能源汽车的市场竞争力。
另一较为典型的代表就是吉利汽车推出的新能源户外生态品牌雷达。在户外旅行大行其道的当下，皮卡也从商用开始向家用转型。皮卡具备的SUV的越野性、轿车的舒适性、旅行车的旅居性和休闲性、轻型货车的装载性，都成为户外旅行的新搭档。
据介绍，雷达地平线车型可一键生成出行管家、自在路亚、趣野露营、户外夜宿等4种氛围，还可通过手机远程控制物联系统覆盖范围内的所有相关设备。在自在路亚场景下，设置了夜钓模式、无人机摄影、智能安防等3个功能。其中，夜钓模式可一键开启车灯、高杆灯、照明灯、氛围灯等提供照明；无人机摄影则可以随时记录钓鱼的精彩瞬间。
场景具象化的拓展令汽车功能进一步细化，也令汽车+户外的概念愈发丰富。对于户外需求愈发强烈的当代消费者而言，汽车功能已经成为新的消费趋势之一。

户外周边层出不穷

随着露营和户外运动的流行，车企周边也出现了许多针对露营场景的产品。便携式帐篷、车边帐篷、露营收纳箱等设备可以让汽车变身为一个移动的露营基地。此外，一些高端车型甚至配备了车载冰箱、户外照明和便携式电源，为露营爱好者提供便利。
蔚来汽车创始人、CEO李斌曾表示，“我们不仅仅是一家汽车公司，我们的使命是为用户创造愉悦的生活方式”。将品牌打造为一种生活方式，已经成为众多品牌策略的最终目的。
以蔚来为例，通过“车生活”服务体系，蔚来与用户一直维持紧密的连接。从线上的蔚来汽车APP到线下的NIO House，除了基础的充电、换电、车辆维修/养护等项目，还给车主们提供了社交娱乐空间，无论是车主、粉丝还是厂商人员，都被包括在这个社交圈中。
目前，在蔚来APP的户外周边中，从户外套厨到露营装备、户外鞋服甚至登山杖、路亚甚至桨板，几乎均有覆盖。其中售价599元的天幕用户评价超4200条，售价499的登山杖用户评价3500条，就连1799元的“小众娱乐”充气桨板的用户评价也有接近600条，且商品已经售罄。

图片来源：蔚来汽车

消费者对于户外周边热情正在前所未有的爆发。
《2024年中国户外装备行业市场前景预测研究报告》显示，2023年户外装备细分市场占比中，前3位分别为滑雪、水上运动、露营。另有数据显示，露营带动市场规模达1.44万亿，“户外+”消费潜力正加速释放。
目前，理想汽车、小米汽车、小鹏汽车等新势力品牌均拥有自己的周边品牌，并在覆盖领域不断拓展。而吉利汽车、比亚迪等传统品牌也发现了这一商机，在其APP上的商城云集了车载数码、家居、服装、户外等各类商品。
在新车销售盈利艰难的市场形势下，车企不断探索其他盈利渠道，场景消费不仅成为提升销量的有效手段之一，也正在成为车企们的“新副业”。除了产品之外，车企也开始举办多类户外活动，以期通过生活方式的传导吸引更多消费者。
作者：郑宇