2024年旅游市场总结：全民旅游热情高，入境游迎回头客

2024年，旅游市场在去年高基数基础上保持稳健增长，旅游热点持续涌现。在热闹、纷繁的2024年，12月27日，携程发布年终旅游市场总结报告，挑选10个数据维度，展现2024年旅游行业的亮点。

第一，机酒供给大涨，激发全民旅游热情。2024年机酒供给增长明显。民航方面，多家机构预测，2024年中国民航旅客运输量将达到7.3亿人次，同比2023年增长17.7%，创历史新高。酒店方面，2023年年底，国内酒店客房总数已超过2019年，今年前三季度又新开3.7万家酒店，酒店存量规模加大。

供给的高增速带来机票、酒店均价回落。更合理的价格极大地激发了旅客出游热情，供给的丰富也使得价格波动更为平稳，叠加高铁基建完善及自驾风靡，使得2024年游客不再急于“特种兵式旅行”，开始追求不计划、不扎堆、不打卡的“慢充式旅游”“临时预订”“说走就走”重新回归，旅游也逐步回归休闲度假的初衷。

第二，高净值人群成商家业绩增长“压舱石”，两舱订单增长比经济舱高30%。携程机票数据显示，今年机票头等舱和商务舱订单增长率比经济舱高30%，与此同时，高净值旅客走得更远，美国、英国、法国、澳大利亚、意大利成为前五名长线出境目的，长线目的地酒店订单量增长超80%。



第三，三四线城市旅客加入“出境局”，出境机票订单量增长130%。一二线城市旅客出境游走得更远、花得更多、出行频次更高，欧洲、澳新等长线目的地更受欢迎。与此同时，三四线城市旅客登上“世界舞台”，出境游机票订单增速超一二线城市，同比增长超过130%。三四线城市旅客出境以短线目的地为主，前二十名出境游目的地国家中，有17个为短线。其中，韩国、泰国、马来西亚、新加坡、日本为三四线城市旅客最喜欢的前五名出境目的地。

第四，入境游迎来“回头客”，超25%国际游客多次来中国。2024年，入境游门槛持续放宽，外国旅客过境免签可停留时间延长至240小时，带动“China Travel（中国旅游）”持续走红，为旅游市场带来实实在在的增量。2024年，平台入境游订单同比增长超过1倍，享受过境免签政策的54国入境游订单量同比上涨189%。

此外，今年旅游市场新趋势还包括酒店可以更有趣，宠物酒店订单同比增长23%；“目的地清单”更长，每8个人就有1个飞往中小机场；不随大流的旅游选择更多了，包车游订单同比增长20%；银发族挤满景区，超三成老人的出游频次是2019年2倍；选产品就是选服务，“一口价”租车车损争议率降低90%；演唱会成了年轻人“精神角落” ，95后占比近七成。

2025年，预计旅游业仍将保持稳健增长，各地仍将“人声鼎沸”。跨境游仍将是旅游业增长引擎，旅行多元化、碎片化趋势也将进一步加强。值得注意的是，2025年中秋与国庆假期重叠，端午节在5月底，意味着6月至9月涵盖暑期的四个月没有法定假期，或将迎来一波打工人带薪休假的高峰期。

图片来源：视觉中国

来源：北京日报客户端

记者：潘福达