报告：旅游需求凸显多元化 纯玩团占比飙升

1月6日，中国旅行社协会联合途牛发布《2025春节旅游消费趋势报告》（以下简称《报告》）。《报告》称，今年以来，游客对于高质量出游体验的需求仍在不断升级，这一趋势在旅游消费需求的深度化和多样化两个方面尤为凸显。

深度化方面，游客更希望通过“沉浸式体验”深入探索目的地的文化与风土人情，人数更少、行程质量更高、行程安排更灵活的小团、纯玩、私家团更受关注；深度化也体现在人均出游天数的增加上，用更长的时间感受目的地的更多细节。2023年春节以来，途牛春节团期打包旅游产品人均出游天数持续稳步增长。至2025年春节，打包旅游产品人均出游天数已攀升到了约4.8天，超过了2019年春节假期4.3天的人均出游天数。此外，2025春节打包旅游产品中，5-6天的出游行程成为用户的主流选择，出游人次占比达43%。



国内长线游是途牛用户2025春节旅游消费的热门选择，出游人次占比接近40%。出境短线游同样保持了较高的热度，出游人次占比接近30%。从旅游消费需求多样化方面来看，自由行、自驾游主导短途旅行；中长线旅行中，小团游、私家团等跟团游产品更受欢迎。途牛春节团期打包旅游产品预订中，跟团游稳居“C位”，预订出游人次占比超过了七成。



在“2025春节热门跟团游产品TOP100榜单”中，纯玩团得到了用户的广泛认可，产品数量占比超过了80%；小团游及定制团/私家团也是备受追捧，产品数量占比分别达到了36%和22%。此外，用户综合满意度在96%以上的跟团游产品数量占比更是达到了95%，充分体现了游客对高品质旅游体验的向往和对相关产品的青睐。



多样化方面，从春节出游用户的年龄来看，50后、60后展现出了更高的旅游消费需求和能力。《报告》数据显示，春节出游用户中，60后预订的打包旅游产品人均出游天数达到了6.7天，人均订单金额超万元，人均出游天数及人均订单金额均位居各年龄段之首。相比较而言，00后追求高密度行程，他们更热衷于选择更具性价比的旅游产品，达成更具活力和效率的出游体验。



多样化需求还体现在用户选择的春节出游主题更丰富、出游行程预订在兼顾品质的基础上也更灵活上。比如，境内跟团游方面，冰雪旅游、避寒游、文博游等主题的纯玩团预订火爆。其中，“哈尔滨-雪乡-长白山滑雪7日游”“北京5日定制游”“西安-兵马俑-华清宫3日游”“重庆-武隆4日游”“萌娃趣游西双版纳-普洱6日游”等预订热度排名靠前，且相关跟团游产品满意度均在98%以上。



出境跟团游方面，“曼谷-芭堤雅机票+当地6日游”“普吉岛当地6日游”等“目的地参团”产品以及“新西兰南北岛-观鲸11-12日游”“日本富山-大阪-东京8日游”等高满意度的产品同样是途牛用户的热门选择。



（来源：中国网 作者：伍策 元月）