观众“口味”倒逼短剧内容变革：“爽感”之后，情感浓度成新宠？

每经记者：丁舟洋 每经编辑：梁枭

单日充值过2000万元，2024年春节期间拿下抖音短剧热力榜榜首，《我在八零年代当后妈》出圈“吸金”的盛况犹在眼前。更有传言称，这部每集一两分钟、两个小时就能刷完的微短剧，让背后出品方听花岛“挣了一个亿”。



《我在八零年代当后妈》剧照 图片来源：豆瓣

“这部剧产生的总收入有8000万元，但其中80%～90%都用在平台‘投流’的花销上，落到我们短剧制作方身上就500多万元，我们的制片成本是200多万元，”日前，听花岛相关负责人告诉《每日经济新闻》记者，“所以对短剧制作公司而言，不是说做了一个爆款就能挣钱，这也是与传统影视公司最大的不同。传统影视公司具备长线操作能力，可以两三年憋一个‘大招’。短剧公司的核心是规模化做爆款，我们公司每个月要同时拍摄多部，否则无法支撑整个公司的正向盈利。”

而规模化生产好内容不是听花岛一家所为，今年去横店看看开机的短剧项目，更会感觉“被卷到”。听花岛相关负责人预测，2025年会是短剧精品化、差异化的大年，短剧公司更“卷”制作，粗制滥造赚大钱将很快成为过去式。

观众“苦注水剧久矣”


两个陌生人，从认识到结婚，在传统电视剧里至少是数集的篇幅，在短剧里可能最多两分钟。

某种程度上，观众对于短剧“节奏快”“密度高”“情节强”的喜欢，源于对“注水长剧”的厌倦。“我们从2020年开始做短剧，有两个数据对我们触动很深：70%以上的观众要开倍速看连续剧；40%的用户在短视频平台上看影视解说。”听花岛相关负责人认为，这其实折射出观众“苦注水剧久矣”。

纵观这两年的长剧市场、短剧市场，二者相互靠拢的趋势越来越明显。奈飞的爆款长剧《鱿鱼游戏》只有9集，而听花岛今年也会做总时长300分钟到500分钟的短剧，长短剧的界限还存在吗？“我们的目标不是让长剧、短剧产生差距，而是开发符合当下观众观剧习惯的剧，它是长剧还是短剧根本不重要，它的密度是最重要的。”

除了现在常见的“霸总”“龙王”，短剧可开发的题材还有很多，《甄嬛传》《琅琊榜》《父母爱情》《漫长的季节》⋯⋯几乎所有的经典长剧都可以用短剧的思路再做一遍。上述成为经典的长剧，无一不是制作精良，精品的打造需要时间、更离不开资金投入，短剧可以做到吗？



《琅琊榜》海报 图片来源：豆瓣

从成都片场探班回来的听花岛负责人笃定地说：“能。我们目前在成都开拍的短剧已经到了300万元投资，今年还打算做500万元—1000万元投资体量的短剧。而且拍摄周期变得更长，动辄18天，每个月有10部短剧同时拍摄中。”听花岛方面表示，“真不是为了高投资而高投资，而是因为短剧现在的主流观众们要求越来越高，我们要尊重观众的审美和智商。”

如果说“渠道下沉”是短剧积累群众基础的第一步，到2025年短剧的核心人群会是城市白领，他们是看惯美剧《继承之战》和韩剧《黑暗荣耀》的用户，对于粗制滥造的内容很难接受。“我经常看到观众发表的评价，女主角明明演的是千金大小姐，穿的全是‘地摊儿货’衣服，实在是很难入戏。”一位短剧从业者说，“这就要求我们制作一定要匹配角色。”

免费模式改变盗版困境


“第一个阶段大家看短剧可以只图个‘爽’，好多热榜里短剧，女生的脸和脖子是两个颜色也无所谓；男主角穿一身皱巴巴的西服说自己是全球首富也没关系。这就像是早期没吃过麻辣火锅的顾客，（只要）感受到辣的刺激都行。但现在对吃过很多辣的食客们，就要挑食材的新鲜、菜品的优劣。”听花岛相关负责人说。

虽然在2024年出品了《我在八零年代当后妈》《夜色将明》《引她入室》《闪婚老伴是豪门》等年度爆款短剧，听花岛的2025年仍是“躺不平”。“我们在拍一个下雪的古装短剧，女主全部穿定制的貂皮戏服，我觉得我们已经够不惜成本了，结果到横店发现同行全是这么做的。”“短剧行业越来越卷，卷制作，卷精品。”每天都有100部新短剧上线，观众可能最多只刷一部，“我们每天都在讨论，领先得还不足够，同行迭代太快了。”



《引她入室》剧照 图片来源：豆瓣

走在承载着无数影视从业者梦想的横店，会发现这里已被微短剧的时代风潮改造为“竖店”，每天短剧的新开机应接不暇。而且品质越来越高、题材越来越多元。“我觉得2025年会有更多情感浓度高，甚至有情怀感的短剧出现，因为已经开始这么拍了，项目定位是不要‘爽感’要情感。”听花岛相关负责人说。

短剧的成本构造也不允许团队“躺赢”。《每日经济新闻》记者了解到，和所有爆款短剧一样，《我在八零年代当后妈》所获得的付费收入中，有八九成的钱都花在“投流”上了，即向平台投放流量广告，以增加短剧的曝光度和吸引观众观看的行为。扣除投流成本后还剩500多万元，这部剧的制片成本是200多万元。而该公司有200人，所以一年要做20部这样的爆款短剧，才能养得活公司。

2024年让短剧行业从业者颇为苦恼的盗版情况，也有望在2025年有所改观。上述听花岛负责人称，去年他们原创首发在抖音的多部付费短剧，被盗版商搬运到微信小程序上发布。“把片头改了、把名字改了，躲过平台的审核，而且还进行了投流，吸引观众为此付费解锁观看全片。”

“但这也已经是过去的问题了，因为现在我们就做免费的短剧。”她表示，观众不再需要付费解锁观看全片，短剧免费播放。但在第25集的时候，可能需要观看10秒的广告，到30集再观看10秒广告，且无法通过付费的方式跳过广告。

事实上，短剧过去以付费模式为主，而从2024年10月开始，免费与付费比例就已经达到1∶1了。业内人士预测，2025年免费会超过付费，这将是行业巨大的变化。

每日经济新闻

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