“体育+旅游”撬动“冷”资源

来源：人民日报海外版

发令枪响，烈马脱缰而出。一时间，挥鞭破风声、呼哨催马声、马蹄踏雪声、加油呐喊声不绝于耳，打破了冬日草原的静谧。马蹄扬起的阵阵雪尘，将观众的热情瞬间点燃，草原随之欢腾起来……

入冬以来，内蒙古锡林郭勒草原凭借得天独厚的冰雪资源，以创新思维撬动“冷资源”，通过丰富多彩的文体旅活动，使得冬季旅游市场人气与收入双双攀升，为区域经济注入新动能。

锡林郭勒冬季蒙古马超级联赛是当地今年冬季最受瞩目的活动之一。赛场上，3000余名赛手策马扬鞭，在冰雪草原上展开激烈角逐。这次比赛吸引了超过2.4万名游客现场观赛，感受马背民族的豪情与速度，带动旅游综合收入达2160万元。远道而来的江苏游客李建国说：“这是我第一次在冬天来到草原，没想到赛马比赛如此激烈，太震撼了，我一定会再来！”

与此同时，浑善达克沙地自驾穿越活动，吸引了3000余辆车辆、1万余名游客参与其中，为游客带来了别样的冰雪激情。活动大胆创新，将部分赛道从陆地搬至冰面，设置了丰富的赛事项目和旅游业态，为当地带来了超3000万元的旅游收入。“在冰面上驾车穿越，这种经历独一无二，锡林郭勒的冬天比我想象中更精彩。”河北自驾游客赵明说。

丰富的旅游新业态带动群众增收致富。锡林浩特市举办的“锡湖冰雪欢乐汇”、西乌珠穆沁旗举办的遇见草原雪乡骆驼文化那达慕……一系列活动遍地开花，娱乐、美食、购物等多种业态交织，锡林郭勒羊肉串、蒙古袍换装旅拍等特色项目成为游客的热门选择，进一步提升了锡林郭勒的知名度。

冰天雪地的壮美景观及文化元素，为锡林郭勒草原带来了“流量”。截至目前，锡林郭勒盟冬季已接待游客超过100余万人次，实现综合收入近10亿元，同比大幅增长。

锡林浩特市副市长娜布其玛表示：“今年冬天的冰雪活动中，我们植入很多创新点，努力彰显文化魅力，吸引更多游客前来游玩。”

（巴依斯古楞参与采写）