迎“十五全运会”，促体育与旅游消费升级

2025年11月9日至21日，第十五届全国运动会将在广东、香港、澳门三地盛大举行。此届运动会规模空前、水平卓越、影响广泛，其深远意义与重大影响不言而喻。当前，全国各地已掀起迎接这一体育盛事的热潮。与此同时，体育与旅游消费领域也迎来了新一轮的转型升级契机。

2024年，国家体育总局积极牵头，联合商务部、文化和旅游部等多部门，共同推广并支持开展以“体育赛事融入景区、街区、商圈”为主题的活动。随着一系列活动的顺利实施，因地制宜、因需施策、因时制宜的体育赛事发展理念逐渐深入人心，渗透到全国各大城市和地区。体育赛事与街区、景区、商圈等有机融合，极大地增添了体育行业的生活气息，而这些区域也因体育赛事的举办而吸引了更多人气，重新焕发了活力。体育赛事活动所带来的经济效益和社会价值十分显著，这预示着在未来消费体系中，体育消费的比重将不断提升，通过促进体育消费来推动经济转型和发展将成为主流趋势。

据了解，目前第十五届全国运动会的筹备工作正如火如荼、有条不紊地推进中。从场馆建设到赛事组织，从运动员训练到后勤保障，各个方面都取得了显著进展，为即将到来的盛会奠定了坚实基础，以下将从几个关键方面对筹备现状进行详细阐述。

在场馆建设与改造方面。以广州赛区为例，据了解目前广东奥体中心体育场、广东省人民体育场和越秀山体育场等场馆的改造工程已陆续进入验收交付阶段。其中，广东奥体中心在改造升级的过程中已然焕发出了新的活力，在“简约、安全、精彩”的办赛要求和可持续发展目标导向作用下，广东奥体中心对体育场、副场及新建赛事指挥中心等均进行了全面升级。还有，广东省人民体育场这一保留深厚历史底蕴的场所，在这一次的升级改造中也更充分地融入了广州红色基因和广东体育辉煌成就的设计元素。而越秀山体育场在本次改造工程中则是坚持遵循“尊重历史，修旧如旧”原则，在保留原印记的基础之上融入了更多历史景点元素，诸多智慧健身系统被引入和应用其中。除此之外，作为承担闭幕式的深圳赛区，不仅从整体上强化了赛区场馆和信息化建设水平，同时闭幕式策划、科技办赛、志愿服务、城市品质提升等各项筹备工作正加快推进。

在特许商品与宣传方面。十五运会首批官方特许商品已经于1月13日正式亮相，从本次亮相的特许产品来看，产品开发分为20大类，包括毛绒、PVC、徽章、贵金属等。预计在春节前会有100款、超过10万件的商品面市，更多特许经营店也会陆续开门迎客，春节后还将筹划开设线上销售渠道。当前宣传活动推进势头非常强劲，伴随着十五届运动会的逐步推进，全国各地都在通过多种方式进行宣传推广，比如，深圳赛区设计了以港珠澳大桥为视觉焦点的倒计时300天产品，传递出浓厚的节庆氛围。

在赛事组织与服务方面。目前负责十五运会赛事活动的各赛区主体正在紧锣密鼓地进行着竞赛组织工作，诸如赛事日程、队伍确定、人员组织架构等。还有，各赛区现阶段正在面向全社会开展志愿者招募以及培训工作，意在为赛事活动的顺利进行提供更优质的服务保障。除此之外，各赛区也在有序组织开展各类测试赛，比如，越秀山体育场在1月15日就成功举办了2025年省港杯足球赛广东队的主场比赛，该比赛作为十五运会的测试赛，已经正式加入全运会元素，以检验场馆设施和赛事组织等方面的准备情况。

在政府重视与支持方面。国家政府对2025年的十五运会给予了高度关注和支持，各地政府工作报告中亦提出要持续深入推动体教融合，培育更多优质体育后备人才，同时着力发展优势项目，全面做好体育赛事备战参赛工作任务。还有，政府特别强调了十五运会的特色价值，要求各赛区要全力打造出一届彰显制度优势、展示湾区特色以及体现岭南风格的精彩体育盛会。

十五运会的筹备与举办，不仅是一场体育盛宴，更是促进体育与旅游消费升级的重要契机。以下是阐述十五运会如何通过多种体现形式，推动体育与旅游产业的深度融合，助力消费升级，为经济社会发展注入新活力。

基础设施建设带动旅游消费。基础设施建设是确保十五运会顺利开展的首要条件之一。基础设施建设在带动旅游消费升级方面也有着显著体现：其一，为了确保十五运会的顺利举办，粤港澳大湾区一直在持续加大在交通基础设施方面的投入和建设力度，比如，修建和完善连接各比赛场馆、城市之间的高速公路、铁路等交通网络，进而从整体上有效提升大湾区内部的交通便利性，让来来往往的游客群体可以享受到更便捷的基础设施服务，如此必然也有助于带动沿线地区的旅游消费。其二，基础设施建设带动旅游消费还体现在其后续实用性和延展性方面，为迎接十五运会，各赛区均开始了大规模的比赛场馆建设和改造任务，这些比赛场馆不只服务于各类体育赛事，同时也成为了当地新的旅游景点和地标建筑，而且未来其会持续吸引到全国甚至全世界的游客前来参观，从这一角度来讲，其必然能够带动周边酒店、餐饮、购物等相关配套设施的消费升级。

赛事活动吸引游客消费。赛事活动吸引游客消费是必然趋势，十五运会作为有史以来规模最大、影响最广的一次全国运动会，其必然会吸引到全国乃至全世界游客前往赛事举办地，这些游客所产生的消费量不容小觑。首先，在体育赛事观赏消费方面，十五运会水平之高、规模之大以及影响之广会成为吸引游客前来观赛以及旅游观光的一大亮点，当众多游客聚集到同一座城市时，当地门票销售、住宿、餐饮、交通等方面都会出现明显的消费增长，而且与体育赛事相关的周边产品以及纪念品等也会随之迎来繁荣阶段。其次，在一些参与性体育活动消费方面，本次全国运动会不仅包含了专业赛事，其也鼓励和支持举办各类全民健身活动和趣味体育赛事，这也就意味着前来观赛或者旅游的游客会有机会参与到各种体育活动当中，那么由此产生的体育消费必然会持续升高，比如游客们为了参与某项体育赛事会购置相应的运动装备、健身器材、体育培训等，这也会在潜移默化中带来产业的消费升级。

体旅融合创新消费场景。十五运会筹备热潮之下，体育与旅游的融合程度越来越高，这是文旅发展趋势中又一大特色和亮点，体育与旅游的融合正在陆续创造出各种各样的新型消费场景：其一，体育旅游新业态得以打造和推广，借助十五运会的影响力，现在整个大湾区都在全力发展和推广体育旅游新业态，意在进一步丰富体育旅游产品的供给，以更好地满足现代游客群体的不同消费需求，比如在游客群体中比较受喜爱的体育项目有水上运动旅游、山地户外运动旅游、航空运动旅游等。其二，特色旅游线路逐步推广面世，粤港澳地区本身就蕴含着丰富的人类、自然等旅游资源，现阶段相关主体结合粤港澳大湾区内的自然景观、人文景点和体育赛事场馆推出了各种“赛事+旅游”的新线路，比如把十五运会的比赛场馆和香港的维多利亚港、澳门的大三巴牌坊等著名景点串联到了一起，如此便可以为游客提供更加丰富多样的旅游体验，同步刺激游客产生更多的旅游消费。

宣传推广提升旅游品牌影响力。品牌影响力是推动和促进体育与旅游消费升级的关键要素，在十五运会的筹备过程中，大湾区旅游品牌知名度得到显著提升。作为十五运会的承办地，大湾区吸引到了国内外媒体的广泛关注，粤港澳大湾区的城市形象、文化魅力和旅游资源也因此获得了广阔的宣传和推广空间，而伴随着大湾区旅游品牌知名度和美誉度的提升，也成功吸引到了更多游客前来旅游消费，大湾区旅游市场的繁荣发展有目共睹。还有，十五运会促进体育与旅游消费升级还表现在地方特色旅游产品获得了更广阔的推广空间。十五运会成为了各地宣传推广自己的特色旅游产品和文化的最新平台，各地可以在十五运会平台上同步推广特色旅游产品，比如广东的岭南文化、香港的购物美食、澳门的葡式风情等，吸引游客体验各地特色旅游项目，进而促进当地特色旅游产业的发展和消费升级。

政策支持促进消费升级。政府引导统筹力度加强，为更好地为十五运会做准备，政府发挥引导统筹作用力度越来越大，诸如出台了体旅融合发展的中长期发展规划，制定了发展目标、重点任务和实施路径，为体育与旅游消费升级提供政策支持和保障。此外，在资金支持与补贴方面，政府也在陆续通过提供资金支持、补贴等方式，鼓励企业和社会资本参与体育旅游项目的开发和建设，推动体育旅游产业的发展和消费升级。

第十五届全国运动会的举办对于促进体育与旅游消费升级是一次绝佳的历史契机，特别是在当前这样一个相对特殊和关键的社会发展阶段，国家需要借助十五运会这样的项目和机会来吸引广大游客关注体育，同时利用体育赛事的吸引力来刺激消费，拓展体育与旅游消费空间，推动体育与旅游消费的升级，以此来进一步促进国民经济的可持续、高质量发展。

作者：黄国荣，广州城市理工学院讲师

来源： 光明网

路过，支持一下！