（屏山时评）怎么“跑下去”才能更健康

1月10日，2025建发厦门马拉松赛大数据出炉。从数据看，比赛当日，共30119人踏上跑道，其中97.52%的人坚持奔向终点，赢得了属于自己的胜利。马拉松热，不只厦门。中国马拉松官网数据显示，去年全国共举办路跑赛事671场，参赛人次约656万。赛事分布范围涵盖了全国31个省级行政区、261个市、537个区县。

发令枪响，黄金万两。马拉松赛事发展至今已经不仅是竞技场，背后更有一笔经济账。

直接看，马拉松赛事拉动城市吃、住、行、游、购、娱等消费需求，为举办地创造可观的经济收益。据中国田径协会不完全统计，截至2024年12月20日，全国举办的10项国际金标及以上马拉松赛事对上述六要素的拉动效应达50.48亿元，其中“吃、住”最高，达24.45亿元。

间接看，马拉松运动在专业服装鞋帽、可穿戴设备、运动营养品、运动康复等消费方面产生巨大经济效益。《2023中国路跑赛事蓝皮书》显示，90%以上的跑者会在运动防护用品方面消费，总支出超2000元的跑者达30.21%；59.34%的跑者在可穿戴运动设备方面的花费超过1000元。长期聚焦跑步细分赛道的知名品牌特步，2024年上半年收入增长10.4%至72.03亿元。

往长远看，马拉松可推动城市文体建设、经济发展、吸引人才、招商引资……正不断为城市注入新活力。例如，厦门马拉松从2003年举办首届至今，不仅全民健身蔚然成风，体育产业更是蓬勃发展，汇聚安踏、特步、匹克等多家头部企业，在全球时尚运动消费领域占有一席之地。

跑马拉松成为一种时尚，不仅源于运动爱好者的需求，更离不开众多城市的主动布局。当然，“热”话题还需“冷”思考。

其实，马拉松真正热起来不过五六年时间，但两极分化趋势明显。北京、厦门、上海、广州、武汉等大型精品赛事一票难求，僧多粥少。热门城市爆满的背面，则是部分三四线城市的门庭冷落。究其原因，追求赛事等级与规模已经成为中国马拉松赛的标配。而长期培育赛事品牌，打造文化基因的意愿则被摆在次要位置。但是，赛事的发展如果不能内生于城市的文化，同质化就是必然结果。

如何走差异化、特色化道路？从发展趋势看，一流的马拉松赛事必须跳出体育的范畴，既有运动激情，又蕴含城市属性，并在与各方商业力量的携手合作中承载公益与人文，以此吸引更多跑友愿意为跑一场赛而赴一座城。

这一方面需要举办城市在市场化的原则下，提高赛事运营核心竞争力，培育健康的赞助结构，让赛事的发展与城市的品牌形象相融合，减少城市与社会的负担；另一方面需要运营方真正扎根于举办地，深耕和依托当地资源与特色打造品牌，实现赛事与城市“双向奔赴”。

一场马拉松比赛并不是简单的42.195公里，而是一种漫长的文化，需要时间积淀。或许，这段呼吁谨慎看待城市马拉松热潮的话语才是目标所在：“城市有城市的文化，马拉松有马拉松的文化。马拉松比赛过程中有很多亮点，怎么找出这些亮点，把这些故事变成文化沉积下来，是人们需要思考的问题。”

来源：福建日报