家庭游年味游 旅游过年成为“新年俗”

2月1日，洪崖洞景区灯火辉煌，大量游客在此游览打卡。记者 尹诗语 摄/视觉重庆

今年，你在哪里过年？是赴“尔滨冰雪之约”，还是穿梭在流光溢彩的南京秦淮灯会中，抑或在海岛享受阳光沙滩的浪漫……

随着人们对美好生活的不断追求，过年的方式越来越多元化，春节的“主场”不仅在家中，也在充满年味的旅途中。

春节假期，重庆文旅持续火爆，多地景区人山人海。2月1日，金佛山、816工程景区、白鹤梁水下博物馆等景区和博物馆发布限流、门票售罄公告。

家庭游成为春节旅游市场特色

“我们家过年，一般都是走亲戚，吃‘转转饭’，今年我想有所改变。”春节前，在江北一家文化公司上班的张欣，在亲友群里发起“过年，我们一起去旅游”的建议，得到群里年轻人的积极响应。在年轻人的“甜蜜攻势”下，长辈们也终于同意出行，全家23口人决定组团出游。

张欣在多个平台比价，花了5380元/人(机+酒)的价格，为一大家人订了海南六日游。“一大家子人出去玩，团圆、旅游两不误，我还有点小兴奋。”她说。

“事实上，类似张欣家选择旅游过年的人并不少。”携程集团区域政务总经理张大伟表示。携程平台数据显示，相较于去年春节，今年消费者出游意愿空前高涨，国内游、出境游全面开花。其中，家庭游是春节旅游市场的一大特色，而租车、定制游是家庭出游的热门选择，占比分别为54%、37%。

中国旅行社协会联合途牛旅游网发布《2025春节旅游消费趋势报告》也显示，春节作为阖家团圆的重要节日，家庭出游是春节旅游市场的重要特征，在出游消费者中家庭客群占比超八成，其中老中幼三代同游、亲子游的现象尤为突出，出游人次占比分别达到36%、27%。

特色年俗项目带来客流量

“无论是北上赏雪，还是南下避寒，抑或省际、近郊游，到目的地‘寻找年味儿’，是绝大多数游客在行程中的必选项。申遗成功后的首个春节，更是激活了国人对过传统年的热情，也吸引了大量外国人来华过中国年。”飞猪平台相关负责人周晓雪称。

飞猪数据显示，截至目前，平台上包含非遗景点、非遗体验等内容的“非遗游”搜索热度增长133%。逛灯会、庙会、赏民俗歌舞表演、穿汉服旅拍等是春节热门体验项目。

携程数据也显示，打卡非遗体验活动，过个地道的中国年，“年味游”正成为2025春节游客的主要选择。绝大多数游客在旅游行程中添加具有年味特色的项目，甚至为体验当地特色年俗而安排一趟旅程，如安徽歙县鱼灯、江西婺女洲打铁花、四川阆中舞草龙、泉州簪花围、潮州英歌舞、延安陕北说书等，均为当地吸引了大量游客。

入境游也呈现高速增长态势。携程数据显示，春节期间，我国入境游订单同比增长203%，主要客源地国家为韩国、马来西亚、新加坡、日本、美国、泰国等，外国游客热衷的目的地有上海、深圳、广州、北京、哈尔滨、成都、厦门、珠海、重庆、杭州。在华体验中国年，更在海外社交平台上掀起一股热潮。

重庆“年味”足，文旅热度居全国前列

除夕夜，总台春晚重庆分会场的精彩亮相，为重庆春节期间的文旅市场再添热度。不仅如此，记者从我市多个区县及景区了解到，针对春节文旅市场新趋势，各地各景区纷纷推出丰富多彩的传统“巴渝年味”体验活动，让广大市民游客玩得尽兴。

如，春节期间，南川区除了金佛山赏雪滑雪外，还推出了“味道南川”美食集市，汇聚当地特色小吃、中医药饮、文创产品等，供游客体验；“艺起大联欢”民俗文化展演活动，以地方特色文化为主题，组织南川特色民俗文艺节目演出，包括才艺表演、民俗游戏、互动问答、猜灯谜字谜、幸运大闯关等。

重庆·铜梁龙第十一届龙灯艺术节，让游客体验独特的“巴渝年”魅力；冰雪主题活动有南川金佛山冰雪季、武隆仙女山冰雪季、丰都南天湖冰雪旅游季等，让游客畅享“南国雪原”的独特浪漫。

年味浓厚的重庆，在今年春节文旅市场表现亮眼，引来天南海北的游客，旅游热度位居全国前列。携程数据显示，重庆位居该平台“00后热衷目的地”TOP8、“亲子游目的地”TOP10；途牛数据显示：北京、上海、南京、杭州、深圳、广州、重庆、成都、武汉、天津等地，位居“2025春节出游热门客源地榜单”前列。(新重庆-重庆日报记者 韩毅)

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