小城旅行火了，区县旅游出行人数同比大涨

挖掘“人少景美”的宝藏小城，收获超高性价比的旅行体验，近年来成为众多年轻人的新选择。2月26日，中国旅游研究院（文化和旅游部数据中心）发布的专项调研表明，低线城市出游需求持续释放，2024年一季度中小城市客群占旅游预约总客群的27.7%，较2019年大幅增长；马蜂窝大数据显示，2024年站内“小城”“县城”等相关内容量较去年同期增长44.8%，区县旅游出行人数较去年同期增长76.4%。

当日，中国旅游研究院与马蜂窝联合召开旅游目的地发展创新研究合作及成果发布会，会上发布旅游目的地系列研究首份成果《中国魅力小城旅游研究报告》。

报告称，“去县城当中产”称得上是去年小城旅游最出圈的话题之一，仅需几百元就能住进五星级酒店，享受与大城市相差无几的服务和超高性价比的玩乐体验，对都市打工人有着很大的吸引力。马蜂窝的小城旅行人均消费数据同样佐证了这一现象，人均消费2000以下的人群占比超过68%。

除了“性价比”，小城至少要具备一个足够独特的“标签”，才能吸引如今“日渐挑剔”的年轻人的目光。这个“标签”可以是一道特色美食、一座保存千年的古建、一处不同于别处的自然风光、一条充满历史痕迹的街巷、一场民俗色彩浓厚的节庆活动、一个充满奇思妙想的创意市集或艺术节，年轻人在小城中寻找与自己兴趣相契合的空间，这些元素也构成了他们小城旅行体验的核心。



在2024年参与小城旅行的客源地中，新一线城市以36.8%的占比超过一线城市实力登顶，成都、杭州、重庆、天津、南京、武汉六座新一线城市跻身客源地前十，成都更是超过深圳位居第四。丰富的周边小城资源是新一线城市能够遥遥领先的主要原因，自驾、高铁甚至地铁就能轻松抵达的便捷交通基础设施，以及随之而来的较低的出行成本，也为他们解锁更多小城提供了便利条件。

开平碉楼的中西建筑混搭、犍为古街的烟火气息、雷山苗寨的非遗传承、永定土楼的家族史诗……新一代年轻旅行者文化自信不断提升，以及影视、游戏等文化作品的影响，带动与古建、古城、非遗、民俗、民间技艺等主题相结合的文化旅游热度飙升。文化类相关玩法体验也在不断迭代进化，成为不少小城走入大众视线的“新法宝”。

图片来源：视觉中国

来源：北京日报客户端

记者：潘福达