聊聊娱乐圈的流量明星和饭圈文化（下）

之前我一直没想明白，流量明星为毛会有这么多拥趸。直到我决定开始写这篇文章，查阅了很多资料之后才得出一个结论。
因为我们out了。
马斯洛有一个经典的需求层次理论。他认为人的需求从低到高分别是生理需求、安全需求、社交需求、尊重需求和自我实现需求。只有满足了前一层需求，你才有余力去追求下一层需求。
从这个角度想，流量明星为毛会有这么多拥趸，可能就有一个答案了。
现在绝大多数流量明星的粉丝都是95后以及00后，其中00后占据了绝大多数。为毛流量明星的粉丝里，80后90后占比很少？
因为80后90后小时候，正好是改开初期。那时候国内经济还没这么好，很多家庭都面临着生存压力。
这个生存压力是赤裸裸的物质需求。
说的简单点，那时候很多人连吃饱都是一个问题，哪里还有多余的精力去追星。
再加上那时候还是传统媒体时代，普通人能看到明星的场合，要么是电视要么是电影，明星跟普通人之间有着很大的距离。
那时的明星对于粉丝来说，顶多算是个榜样。
可现在的95后和00后，情况就完全不一样了。
他们这批人的家庭普遍没有太大的生存压力，从小就能接触到手机，堪称是互联网的原住民。
他们从小就生活在被互联网切割的原子空间，对于他们来说，明星不是榜样，而是朋友。在微博上给明星留言，跟微信上跟朋友聊天，对于他们没有什么太大的区别。
另外00后这批人虽然不用面临物质问题，但社会激烈的竞争和内卷，给他们带来了更大的精神压力。
明星可以成为他们的情感寄托，或者说是另一个平行时空的自己。
这个有点抽象，但普遍存在。比如在一些旅游博主的弹幕里，经常能看到"替我自由""替我去看看这个世界"类似的言论。
所以这些粉丝里，有一部分人是把偶像当成了更好的自己。自己完不成的事情，让偶像去干，然后他们在背后加油呐喊，俗称"事业粉"。
一旦偶像比较恋爱脑，想要跟渣男谈恋爱，这些事业粉就会跳出来反水，自曝明星的黑料。
这里说的是谁，万小刀就不点名了，她的粉丝也很疯，我实在惹不起。
粉丝这里还有很多可以聊的东西，这里暂时先不说了，放到后面的饭圈文化一起说。
以上说的资本、技术、粉丝，三者不是孤立的存在，而是相辅相成的，在三者共同的作用下，催生了"流量明星"这个特殊群体。
这里再简单捋顺一下逻辑。
首先是资本需要利用娱乐圈获利，选择用韩娱工业化流程批量造星。其次是国内互联网的发展与普及，打破了传统媒体的信息垄断，拉近了明星与粉丝之间的距离。最后是新时代粉丝迫于内卷以及其他的压力，迫切需要一个精神寄托，其中一部分人选择了追星。
流量明星，差不多就是这么个背景下应运而生。
聊完了娱乐圈为何会出现流量明星，接着再说一下为什么会有饭圈文化。
饭圈文化其实就是粉丝经济的一种极端变体，是流量明星催生出来的一种产物。
前面提到过，资本打造流量明星的目的是为了牟利，而不是为了跟他们睡觉。这个具体的牟利方式，就是利用粉丝经济。
利用粉丝经济变现，韩娱那边有成熟的套路。比如粉丝应援群、生日见面会、明星周边等等。
这个粉丝经济变现的过程，不仅能让流量明星背后的资本赚到钱，同时还会拉近流量明星与粉丝之间的距离，让粉丝与明星的黏性更高，从普通粉丝变成死忠粉。
与此同时，资本为了获得更大的利益，会想尽办法提高明星的商业价值。比如让他们去拍影视剧、参加综艺，吸引路人粉。
在这个过程中，流量明星原本的死忠粉为了更有效率地支持偶像、维护偶像的利益，会"自发"形成一种高度组织化、规模化、分工明确的应援。
说到应援，有一个典型且极端的案例，就是顶流男星XZ的8秒红海事件。
当时XZ因为另一个大事件，被迫解散了官方后援会。这些自称"无家可归"的粉丝为了给XZ应援，不惜伤害自己。
她们把应援的灯牌绑在身上，然后用衣服盖住。然后还有一些人会故意跟保安起冲突，为其他人争取进场的机会。
最终造就了所谓的名场面，8秒红海事件。
事后有很多人在网上晒出，自己捆绑灯牌时的勒痕，还有人晒出自己被灯牌电伤的痕迹，被其他粉丝称为"真正的家人"。
除了这种，还有比较典型的就是数据打榜。
她们有专业的"数据女工"，会为偶像打榜、刷数据、控评等等，人为制造虚假繁荣的数据，以提升偶像的网络热度和商业价值。
每当流量明星代言了某些产品时，还有专人会组织粉丝购买，用真金白银来支持偶像的商业价值，甚至开始攀比式、炫富式的应援。
这些活动可能是粉丝自发的，但大概率是有资本在背后引导的。
很多人可能低估了粉丝经济的变现能力，这里举一个真实案例。
2023年8月20日，已经塌房的顶流CXK跟运动品牌AVIA签约。
AVIA可能知道的人不多，但也算是篮球鞋开山鼻祖之一。作为资本的AVIA难道不知道CXK已经塌房了嘛？
他们当然知道。他们就是算准自己"雪中送炭"的行为会赢得CXK核心粉丝的好感，刺激她们下单。
事实也的确如此。CXK代言的消息一官宣，粉丝就立马下单。开售仅仅10分钟，全平台销售额就突破了1000万。
与CXK相关的多款产品被迅速买光，"CXK代言秒售罄"，当时还上了热搜。
当时该品牌在短视频的直播间也到达了同时段的TOP2，仅次于董宇辉的与辉同行。关键的是，当时与辉同行粉丝已经过千万，而该品牌直播间粉丝只有2万。
这些粉丝在一次又一次地与偶像互动过程中，会变得越来越极端，甚至会出现攻击性和排他性，听不得任何负面评价，哪怕是客观评价都不行，有一种"只要你们不说哥哥好，就是在黑我们哥哥"的既视感。
这一点在前一阵"抑郁女星"身上体现得很明显。哪怕你只是说一句，她看起来不像是生病，那么就会遭到私信轰炸，极其恐怖。
这群比较极端的粉丝，就是所谓的"饭圈"。她们为了维护偶像做出种种常人无法理解的行为，就是"饭圈文化"。
她们有极强的认同感，认同的理由就是喜欢同一个偶像。她们还有自己的饭圈黑话，诸如唯粉、团粉、毒唯、双担/多担（同时喜欢一个组合的两个/多个偶像）、私生饭等等。
之前饭圈文化只是局限于娱乐圈，现在慢慢扩散到其他领域。比如前一阵闹得比较凶的体育圈，尤其是乒乓球项目。
这些人不在乎运动员的成绩，只在乎自己喜欢的偶像。除了偶像之外，其他所有人都是敌人，跟国籍、性别通通无关。
这种极端文化，运动员本身也并不一定喜欢，但运动员自身也没啥办法。
那么饭圈文化有没有什么办法能治理呢？
有，但不太好实施，因为这里涉及到很多利益方。
前面说过，流量明星是资本催生出来的一种赚钱手段，所以资本是乐于见到饭圈文化的形成。
粉丝越极端，资本就越好赚钱。
所以只要能赚到钱，他们就会想尽办法维持饭圈文化的存在。
同理，很多明星和剧组其实也是饭圈文化的受益者。
明星拥有庞大的粉丝基础以及巨大的流量，这让剧组以及投资人不用担心剧集基础的播放量。而且这些死忠粉不仅会贡献流量，还会自发在各个平台宣传，给制片方省下一笔宣传费用。
所以在整个环节中，资本、剧组、平台方、明星，几乎所有参与人员都是受益方，除了看不清真相的粉丝。
他们没有理由也绝对不会去做伤害自己利益的事情，所以唯一能解决这件事儿的人，只有不涉及利益的第三方，也就是官方。
但官方要做也很难，因为他们会受到层层的阻挠。
不过从这次国乒运动员解散超话这个举动，以及已经持续了几年的清朗行动来看，他们应该已经注意到"饭圈"这个特殊的小团体。
希望他们能有什么好办法吧！
（全文终）
本文作者：万小刀，写明星、写八卦，有凭有据；形象正、影子斜，皆由自取，欢迎关注@万小刀头条号