休闲街区显魅力 旅游消费有活力

来源：中国旅游报i

本报记者 魏 彪

邂逅特色美食、选购精致好物、感受多元文化……文化和旅游部近日公布第四批40个国家级旅游休闲街区，为市民游客提供休闲旅游好去处。国家级旅游休闲街区是我国为打造高质量旅游产品体系、

激发旅游消费活力推出的休闲度假品牌之一。2021年以来，文化和旅游部会同相关部门先后推出3批164个国家级旅游休闲街区。这些街区不仅成为当地的文旅地标，也在文旅融合、城市更新、促进消费等

方面作出有益探索，为地方经济增长和居民生活品质提升贡献了重要力量。近日，记者对多个入选街区进行了采访。

拓展更新 凸显特色

街区是展现城市历史底蕴、文化特色、精神气质的重要载体。国家级旅游休闲街区认定标准中，首要一条便是“具有鲜明的文化主题和地域特色”，这也是新一批入选街区的共同特征。

在河南郑州，曾经的郑州油脂化学厂变身为郑州记忆1952油化厂旅游休闲街区，工业风与现代化交融，小店文创琳琅满目，街区乐队演唱着激动人心的歌曲，好不热闹。街区副总经理王慧勤介绍，街

区以“艺术味、工业风、年轻态、国际范”风格进行设计，打造文旅消费新场景。接下来，街区将继续围绕模式创新、业态创新、产品创新，让老厂房焕发新魅力。

夜晚的凉山彝族自治州西昌市唐园旅游休闲街区璀璨夺目。“开街以来，街区累计接待游客超200万人次。”西昌君合立堂商业运营管理有限公司企划部经理胡佳丽说，唐园围绕唐古城墙遗址打造了“

一塔、一阁、一楼”景观，形成“一城、一水、一街”布局，展现南丝之路的繁华景象。

在辽宁省丹东市振兴区安东老街，复古的建筑风格让这里成为热门打卡地，游客逛主题夜市、打卡文化展馆，感受独特民俗风情。安东老街品牌负责人李志刚介绍，街区内的建筑、雕塑、商铺等设计

融入了丹东地区的历史文化元素。

甘肃省敦煌文旅沙州夜市景区运营管理有限公司副总经理窦永学介绍，敦煌夜市文化旅游休闲街区始建于1991年，街区以敦煌文化为根基，融入飞天、反弹琵琶等元素。在建筑景观上，通过仿唐风格

建筑、敦煌壁画主题墙面、仿古摊位等，复刻盛唐市井风貌。今年，街区将植入更多敦煌元素，打造非遗空间、敦煌食局等。

“一街一特色，一街一韵味。”北京联合大学教授刘敏说，新一批国家级旅游休闲街区特色鲜明，在历史文化与城市记忆的活化方面，北京市石景山区模式口历史文化街区等通过修缮保护和场景复原

，再现街区传统风貌；在本土文化与非遗体验深度融合方面，这批街区普遍嵌入了非遗工坊、民俗表演、传统手工艺体验项目。

注重内涵 深化融合

在国家级旅游休闲街区建设中，各街区以历史文化保护为前提，持续深化文旅融合，以高质量产品服务增强市民游客的获得感、幸福感。

榆林古城始建于明洪武年间，享有“南塔北台中古城，六楼骑街天下名”的美誉，街区留存着大量珍贵的历史遗迹与文化景观。近年来，榆林古城围绕“文化活化+场景创新”，深化文旅融合，依托明

清风貌建筑群打造非遗传习所，引入剪纸、陕北说书等非遗项目，举办“古城过大年”活动，持续增强吸引力。

北京市石景山区模式口历史文化街区于2021年9月底开街，2024年街区总客流量600余万人次。北京石泰集团模式口项目部部长李旭明介绍，街区与研学、旅游机构合作，开展研学活动，挖掘文化内涵

，策划筹办节庆活动，持续增强游客体验感、参与感。

灯火兰山·新琅琊旅游休闲街区位于山东省临沂市中心城区，有新琅琊不夜街区、《夜画琅琊》行进式游船演艺、演艺新空间等，文旅活动丰富多彩。临沂水韵琅琊文化旅游发展有限公司总经理王梅

莹介绍，街区将不断丰富业态、提升项目运营质量、优化演艺项目，提高游客的体验感。

在江西省抚州市黎川县，黎川古城引得徐霞客赞叹“阛阓颇盛”。近年来，黎川县依托深厚的文化底蕴和独特的自然景观，推动明清古城老街“旅游+”融合发展。2024年老街接待游客约1172.2万人次

，同比增长45.8%。黎川县文化旅游投资有限公司总经理姜勇强介绍，街区将进一步优化街区功能、更新业态。

在中国人民大学创意产业技术研究院副院长宋洋洋看来，国家级旅游休闲街区的核心在于构建“慢生活”场景，以“微更新”保留街巷原有烟火气，实现历史场景与现代休闲需求的共生，让街区“可

驻足、强体验、真休闲”。在消费升级方面，休闲街区突破“特产店+小吃街”传统模式，通过主理人经济、策展型零售等模式，将消费行为转化为文化参与过程，形成了“消费即体验、购买即传播”的良

性循环。

优化服务 升级品质

在硬件改造升级的同时，各街区聚焦市民游客的多元化需求，不断提升服务品质。

海南省海口市琼山区高兴里潮酷文化街区是海口市首个开放式综合休闲娱乐街区，配套有广场活动区、宠物友好区、骑行友好区等。街区市场总监伍佳丽介绍，街区将加强对商户和工作人员的培训，

引入智慧管理系统，实时监控服务质量。

2022年1月，贵州省贵阳市南明区青云路步行街完成升级正式开街，以“深夜食堂”品牌成为贵阳首家一站式体验综合街区。青云路步行街和青云市集项目总监张凤兰介绍，街区提升改造工作始终围绕

市民游客需求展开。今年步行街将对入驻商家开展常态化培训，更新区域导视系统，在街区增设打卡点，提升街区亮化率。

重庆市南岸区龙门浩老街位于长江江畔、南滨路中段，是古巴渝十二景之一“龙门浩月”所在地。重庆市龙门浩文化产业有限公司董事长助理吴言介绍，在服务优化方面，街区将三分之一商业面积打

造为免费公共文化空间，并延长开放时间，为市民游客提供夜玩、夜赏、夜游服务。联动多个部门，共建服务业质量驿站“沃土质量驿站”，提供标准化建设、质量讲习、“上门送检”等服务，助力企业

优化服务流程，培育了多家“服务之星”商户。

上海市徐汇区衡复音乐街区是独树一帜的音乐、艺术与生活融合发展的特色街区。在满足本地居民生活服务的前提下，街区不断完善休闲文化配套设施，街区建筑风格、氛围营造、商品组合、品牌引

进紧紧围绕音乐主题特色展开，由“商品集合”向“生活方式集合”转变。通过打造复合式消费功能，延长了市民游客的驻留时间，拉动了消费。

中国旅游研究院副研究员黄璜认为，国家级旅游休闲街区同时满足了本地居民、旅游者、旅居者的旅游和休闲需求，在创新居民游客共建共享共管的体制机制方面实现新突破。同时，顺应文旅融合发

展趋势，打造了多元化、多场景的“一站式”旅游休闲消费空间。他建议，建设国家级旅游休闲街区监测设施和大数据平台，开发数字化体验产品，打造更多沉浸式体验、数字旅游演艺等新场景。