从线上平台搜索量和订单量来看——春节旅游“文化味”更浓

来源：人民网－人民日报

春节是传统出游旺季，旅游过大年成为不少民众的选择。近年来，各地区各部门不断推动文旅深度融合，深挖传统佳节的文化内涵。从各大平台的搜索数据和预订数据看，近年来，春节旅游热度不断提升，并且越来越有“文化味”。中国旅行社协会副会长、秘书长孙桂珍认为，现在消费者更注重品质，高端定制游、私家团等产品更受欢迎，在住宿、餐饮、游玩项目上更追求舒适体验和“文化味”。

中国旅行社协会联合途牛旅游网发布的《2025春节旅游消费趋势报告》显示，国内长线游主导2025春节旅游市场，传统文化游、避寒游等成为最显著的出游主题。携程发布的《2025春节旅游市场预测报告》显示，相较去年，今年消费者出游意愿高涨，国内游、出入境游均呈增势，国内游出行半径进一步扩大。中国游客在全球各地喜迎春节，外国人也来中国体验春节文化，出入境游预订订单同比翻倍。

春节申遗成功也激发了大众体验传统文化的热情。美团旅行数据显示，1月1日以来，“非遗”搜索量同比增长174%，“非遗体验”搜索量同比增长168%，“非遗手工”搜索量同比增长321%；丰富的非遗文化体验，增强游客参与感，更好发挥旅游的综合带动作用，1月1日以来，云南春节文旅订单增速上涨超112%，国家级非遗“白族扎染技艺”搜索量同比上涨453%，云南省级非遗“瓦猫制作”搜索量同比上涨652%。

非遗美食也成为旅途中必不可少的打卡项目。美团旅行数据显示，1月1日以来，“非遗菜”搜索量同比上涨604%。北京多家餐馆推出京剧体验，东北也有一些餐馆推出秧歌表演。中国传统戏剧、传统舞蹈融入餐饮业态，打造更有立体感的非遗体验。

为进一步创新多元化消费场景，促进文旅消费，文化和旅游部产业发展司于1月至2月举办2025年全国春节文化和旅游消费月，围绕“文旅惠民乐民 共享美好生活”主题，组织各地策划丰富多彩的文旅消费惠民活动，推出内容多样的文旅新产品、新场景，更好满足节日期间群众的文旅消费需求。

《 人民日报 》（ 2025年01月22日 10 版）

（本报记者 王 珂）